“Transition Body Lotion” es el resultado de un trabajo realizado entre Vaseline y Ogilvy Singapore para elaborar por y para mujeres transgénero. La misión de la vaselina es brindarles a todxs una piel sana. El proceso de transición puede tener un efecto negativo en la piel y, dado que Tailandia alberga una de las poblaciones transgénero más grandes del mundo, surgió la oportunidad de crear un nuevo producto específicamente para abordar este problema. Después de dos años de investigación y creación conjunta, se creó a Transition Body Lotion, la primera solución para el cuidado de la piel clínicamente probada del mundo para mujeres transgénero.

Brasil y Costa Rica representan a la región con los trabajos “5 days? Give me a break”, de Almap BBDO San Pablo, y “Welcome to the group”, respectivamente.

Lanzada el Día del Padre con el concepto “¿Hasta cuándo pensaremos que 5 días son suficientes?”, la campaña de Almap BBDO para O Boticario invita a otras empresas a reflexionar sobre el permiso parental como un beneficio crucial para la igualdad de género en el entorno empresarial. En Brasil, la legislación actual garantiza 120 días de licencia a las madres, mientras que los padres sólo tienen 5 días, lo que pone de relieve una disparidad que la iniciativa busca corregir.

Esta discrepancia genera importantes desventajas para las madres, como una sobrecarga de responsabilidad por el cuidado de los hijos y dificultades para mantener o regresar al empleo. Al iniciar un debate sobre la ampliación de la licencia de paternidad, la campaña abordó esta injusticia estructural. Desde 1988, la ley garantiza 120 días de licencia para las madres y sólo cinco días para los padres, una discrepancia que rara vez se discute. O Boticário, sin embargo, ofrece 120 días de licencia para los padres, equivalente a la licencia de las madres y aprovecha el Día del Padre para promover un debate sobre la extensión de la licencia de paternidad en el país.

“5 days? Give me a break”, presenta una película que muestra a un padre pasando sus primeros cinco días con su bebé. El sexto día, la película pasa abruptamente al padre trabajando en una oficina y un subtítulo final pregunta: "¿Hablamos de licencia parental?" Además de la película, la marca ofreció conferencias sobre el tema y creó una guía para ayudar a otras empresas a adoptar la licencia parental extendida.

Por otra parte, la pieza “Welcome to the group”, de PHD San José y TBWA RIOT San José para la organización Nosotras Women Connecting, trató de conectar a la Asamblea Legislativa con niñas y jóvenes costarricenses a través de un grupo de WhatsApp para ejercer presión para la aprobación de la ley de “Menstruación y Justicia”.

La idea de la campaña surgió como respuesta a una problemática vigente en Costa Rica: miles de niñas y adolescentes se ausentan de sus escuelas o colegios cuando tienen la regla porque carecen de recursos económicos para comprar productos menstruales.

Las agencias (que ya habían impulsado la campaña “Cambiemos la regla” a inicios de 2023) propusieron “Welcome to the Group”: poner en contacto a las y los Diputados de la República, con niñas y jóvenes costarricenses, mediante un grupo de WhatsApp llamado “Gracias Diputados”-

Ganadores Glass: The Lion for Change 

GRAND PRIX

“TRANSITION BODY LOTION” de OGILVY, Singapore para VASELINE PRODERMA TRANSITION BODY LOTION de UNILEVER. Pa: DOUBLE Y Bangkok / SOLDATS FILMS Paris. Media: MINDSHARE Bangkok. PR: EDELMAN Bangkok / OGILVY Singapore. País: SINGAPORE.

BRONCE

“5 DAYS? GIVE ME A BREAK.” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para FATHER'S DAY de O BOTICÁRIO. Pa: RAW AUDIO Sao Paulo / SWEET FILMS Sao Paulo. País: BRAZIL.

“WELCOME TO THE GROUP” de PHD, San Jose / TBWA\RIOT, San Jose para LAW PROJECT 22,421 de CAMBIEMOS LA REGLA. Pa: KAIJU San Jose. Media: PHD San Jose. PR: SHIFT PORTER NOVELLI San Jose.Adicional: OMD San Jose. País: COSTA RICA.

Referencias:

(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.

(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica

(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.