El Grupo Social ONCE ha lanzado “Un planeta más inclusivo es un mundo mejor. Aquí y en Marte”, una campaña que nace de la idea futurista de habitar Marte en el año 2040. A raíz de esta previsión, hecha por la NASA, y con ese gran proyecto como pretexto, el mensaje de la campaña pone en valor una sociedad más inclusiva como elemento diferencial que hace de la Tierra un lugar mejor. 

La acción, realizada en colaboración con Ogilvy Spain, se basa en la metáfora de que si se está a punto de colonizar un nuevo planeta se debe hacer desde los valores que nos definen como sociedad. En la misma, se muestra a personas con discapacidad en distintos ámbitos: en el trabajo, en el educativo, deporte o la vida cuotidiana, y se contrapone el futuro de Marte con el presente de la Tierra, mostrando a personas con discapacidad plenamente integradas.  

La campaña invita a la profunda reflexión: llevemos a Marte la sociedad inclusiva en la que venimos trabajando y que, con el esfuerzo y participación de todos, estamos logrando. 

Por su parte, Ramiro Alda, director creativo de la campaña junto a Jorge Calvo, asegura que “Si nos atrevemos a soñar con habitar otro planeta, también hay que atreverse a imaginar una sociedad mejor. Mejor… ¿cómo? construyéndola desde la inclusión. No se trata de cómo será Marte en 2040, sino de cómo decidimos ser nosotros hoy”.

La diversidad como motor de progreso

El Grupo Social ONCE subraya que la diversidad es el motor de progreso, recordando que la inclusión no es solo un valor, sino la única forma de avanzar como humanidad y estar preparados para los retos del futuro. Una sociedad que incluye plenamente a las personas con discapacidad no es solo más justa, sino también más fuerte, más humana y, en definitiva, mejor.  

La campaña estará activa del 2 al 31 de diciembre en televisión, radio, punto de venta, exterior, prensa, digital, landing, evento de presentación de campaña, alcanzando una amplia cobertura mediática para sensibilizar y movilizar a la sociedad.

La producción ha estado a cargo de SMILE, con gestión y postproducción de Telson.