Esta nueva asociación fortalece la oferta de deportes y entretenimiento de Ogilvy y acelera el crecimiento de los clientes al convertir la influencia de los atletas en impacto cultural y de negocios, basándose en sus capacidades líderes en marketing de creadores y producción de contenido nativo de plataformas, mientras se expande hacia la gestión de talento, asociaciones y patrocinios, y apoyo a universidades y ligas. El movimiento posiciona a Ogilvy como la única red creativa global con capacidad de extremo a extremo en estrategia de marca, compromiso de los fans, negocios, marketing de creadores y NIL (Nombre, Imagen y Semejanza) de atletas a escala. El cofundador de Article 41, Ben Gildin, también asumirá un papel directivo apoyando la estrategia de Sports & Entertainment de Ogilvy y las asociaciones con clientes. Meredith Allen, Directora General de Article 41 y recién nombrada Líder de Influencers de Ogilvy Norteamérica, trabajará mano a mano con Segar y Gildin para impulsar el valor para los clientes en este espacio.

Laurent Ezekiel, CEO Global de Ogilvy, dijo: “Sports & Entertainment es uno de los espacios más importantes para que las marcas construyan relevancia cultural y conexión con los consumidores. Article 41 está en la vanguardia de hacia dónde se dirige este espacio, con una visión progresiva del talento y los creadores, y una producción social nativa que captura la atención e impulsa un compromiso profundo. Estoy encantado de dar la bienvenida al equipo de Article 41 para reforzar y ampliar nuestra experiencia y tener a Vickie liderando el futuro de Ogilvy Sports & Entertainment”.

Vickie Segar señaló: “Llevar a Article 41 a Ogilvy y WPP acelera nuestra visión de cómo convergen los deportes, la cultura y el marketing impulsado por creadores. Ogilvy Sports & Entertainment se trata de ayudar a las marcas y a los titulares de derechos a aparecer en la cultura de maneras que alimenten el fanatismo. Existe una oportunidad enorme para fortalecer esa capacidad donde los ecosistemas de talento se cruzan con las plataformas deportivas globales, creando un valor real para los atletas, los titulares de derechos, las marcas y los fans”.

Article 41 aporta una profunda experiencia en el espacio de Nombre, Imagen y Semejanza (NIL), ayudando a los estudiantes-atletas y micro-creadores a monetizar sus marcas personales en una economía de creadores en rápido crecimiento. “Lo que comenzó como patrocinios de atletas universitarios es ahora parte de una economía de creadores más amplia”, añadió Segar. “El NIL se sitúa en la intersección de la influencia, la comunidad y la cultura, convirtiéndolo en un área de crecimiento esencial”.

Liz Taylor, Directora Creativa Global de Ogilvy, agregó: "Los atletas están en el corazón de la cultura, moldeando pasiones y uniendo a las personas de maneras que nada más puede hacerlo. El deporte y el fanatismo son una de las fuerzas más poderosas que moldean la cultura en este momento, y uno de los espacios más ricos que tenemos para la creatividad. Vickie aporta la visión, la experiencia y el instinto cultural para desbloquear esa oportunidad, con un profundo entendimiento de los atletas, el deporte y la narración social-first. Ella es la líder adecuada para el próximo capítulo de Ogilvy Sports & Entertainment".

Ogilvy Sports & Entertainment se basa en un enfoque de "el fanatismo primero" que ayuda a las marcas a ir más allá del patrocinio al entregar un trabajo que convierte la pasión en participación, confianza y crecimiento comercial. Esto ha incluido una gama de campañas como ‘The Athlete’s Code’ de Powerade, ‘FanFest’ de Verizon, ‘Nail the Grind’ para Essie, ‘The Game is Ours’ de Dove, que se lanzó durante el Super Bowl 2026, ‘MLS is Back’ para la Major League Soccer, y ‘Haaland Payback Time’ de Supercell Clash of Clans, que ganó el Grand Prix Entertainment Lions for Sports de Cannes Lions 2025.

Esta expansión se alinea con un mercado deportivo global que se prevé superará los 600 mil millones de dólares para finales de la década. Antes de eventos históricos como la Copa Mundial de la FIFA 2026 y los Juegos Olímpicos de LA 2028, Article 41 fortalece la ventaja estratégica que Ogilvy y WPP aportan a la narrativa deportiva y al crecimiento comercial. Los esfuerzos de Ogilvy se ven reforzados por una estrecha asociación con las capacidades de deportes y entretenimiento de WPP Media, asegurando una integración perfecta de la estrategia de patrocinio y el contenido digital en todo el panorama deportivo.

Esto marca el siguiente capítulo de Segar con WPP tras la adquisición en 2022 de la agencia de influencers Village Marketing, que ahora forma parte de The Ogilvy Group. Como Directora Global de Sports & Entertainment, Segar se unirá al equipo de gestión de The Ogilvy Group y desempeñará un papel de liderazgo clave al encabezar la oferta social y de influencers de la agencia, subrayando el enfoque inquebrantable de la compañía en las capacidades más cruciales para el crecimiento futuro de las marcas líderes del mundo.