La propuesta parte de una tensión real del consumidor: la necesidad de tener un objeto que le permita volver a los momentos que lo marcaron y que lo acerque a sus artistas favoritos, incluso después de que termine el show. Así nace “Dos Equis x Maestros Joyeros (Beer Gemnetics)", una idea que busca capturar lo intangible: la música, la emoción, la energía de los artistas y la vibración colectiva, para materializarlas en objetos que resignifican su valor.

El punto de partida fue una instalación en vivo durante un festival de música, donde una bóveda ubicada en el escenario principal resguardó botellas de Dos Equis para exponerlas a las vibraciones del entorno. Haciendo que las frecuencias de la música, las voces de los artistas y los gritos del público impregnaran su icónica botella verde.

Finalizado el evento, ese mismo vidrio, que es uno de los elementos más reconocibles de la marca, fue transformado y pulido para desarrollar una colección limitada de piezas de joyería. Cada diseño retoma la inspiración visual de un ecualizador, traduciendo el ritmo y la frecuencia sonora de la música de los artistas en estructuras que convierten el sonido en forma.

Diego Muñoz, CCO Ogilvy México, indica: “Este proyecto expande el territorio creativo hacia la intersección entre cultura, diseño y experiencia. Buscamos construir ideas que perduren más allá del momento en que suceden. Y sin dudas, la colaboración de Dos Equis y Maestros Joyeros permitió traducir un lenguaje intangible en piezas con valor simbólico y estético que van a permanecer. Además, esta edición limitada se presentó en un evento exclusivo, extendiendo la experiencia y proponiendo una nueva perspectiva sobre los objetos: no solo como recuerdos, sino como piezas que perduran y acompañan a quienes las portan”. 

“En Dos Equis buscamos constantemente nuevas formas de conectar con nuestros consumidores. Esta iniciativa surge de entender que los fans no solo coleccionan merch, souvenirs y objetos; lo que buscan es tener un recuerdo tangible de las emociones que vivieron y demostrar… que estuvieron ahí. Con Dos Equis las experiencias van más allá de un solo momento”, comenta Rafael Cárdenas, Sr. Brand Manager de Dos Equis.