Ogilvy & Mather Argentina y Kickads diseñaron una estrategia mobile que combinó dos formatos: un video de 15 segundos, “Pre-roll Videos in Apps”, y una pieza interactiva en formato de Interstitial. El trailer alcanzó cerca de 90.000 vistas completas en 15 días. El formato interstitial recibió 73.800 interacciones, es decir, un 35% de los usuarios expuestos interactuaron con la pieza, superando ampliamente los promedios conocidos en la industria.

Roberto de León, Planificador de Medios Sr. de Ogilvy & Mather Argentina comentó: “Sin duda los dispositivos móviles introdujeron un nuevo medio que está modificando los procesos más tradicionales de difusión en la industria del entretenimiento. Los vídeos y plataformas mobilepermiten, a diferencia de otros medios como la TV o el cine, medir exactamente qué cantidad de personas ven un trailer completo, y cuáles ven sólo una parte. La posibilidad de segmentación es más fina. Se puede elegir exactamente qué personas quedan expuestas al trailer, seleccionando usuarios que tengan instaladas aplicaciones móviles afines al target. Si se compara la inversión que requiere alcanzar 90.000 visitas de un trailer en otro medios, sin duda mobile resulta una inversión mucho más eficiente”.

Exequiel Arriola, Director de Kickads agregó: “Un trailermobile de una película tiene tres elementos que lo distinguen de cualquier otro video desarrollado para la TV o el cine: es mucho más corto, no puede superar los 15 segundos; le da a la audiencia la posibilidad de saltear o no verlo y siempre debe ofrecer un calltoaction y una posibilidad de interacción. En el caso de Deadpool, gracias a los formatos elegidos y la segmentación, se alcanzaron resultados que superaron los planificados”.

El formato de Pre-Roll Video in Appes un video que comienza antes del contenido que el usuario ha seleccionado. En el caso de Deadpool, el video aparece cuando el usuario ingresa a una app específica que tiene instalada. Para segmentar la campaña se eligieronapps móviles afines al target, tales como Preguntados, Clash of Clans, PhotoMaker yRuntastic.

Interstitial es el rey

Uno de los formatos de publicidad móvil más exitoso es Interstitial: una pieza de rich media que toma la totalidad de la pantalla cuando un usuario navega un sitio web desde su celular o interactúa con una appmobile.

Para que las audiencias pudieran jugar, el banner se inspiróen el personaje principal de la película: un antihéroe salido de un cómic, un poco mercenario inestable y desfigurado, que viste un traje. Los usuarios experimentaron que la pantalla de sus dispositivos móviles se teñía con sangre. Se les ofrecía la posibilidad de limpiarla con los dedos, hasta descubrir información de la película.

Resultados

La campaña estuvo online en Latinoamérica y Brasil.

Se realizó una segmentación de usuarios que tuvieran instaladas aplicaciones afines a la audiencia de la película: entretenimiento, comics y las apps más usadas entre hombres de 18 a 35 años. Las que obtuvieron mejores resultados fueronInstasize, Preguntados, Clash of Clans, PhotoMaker y Runtastic.

La audiencia se concentró en distintas horas del día dependiendo del país en el que se corrió la campaña. El «prime time» mobile varió de acuerdo al país: mientras que en Brasil, el prime time mobile es entre las 14hs y las 18hs, en Colombia es entre las 18hs y las 22hs, enMéxico entre las 11hs y las 16hs y en Argentina entre las 14hs y las 19hs.