Con el lema “Alcalinas Premium Panasonic. Para no tener cebra, elige la pila de Leo”, la animación cuenta con una narración que refuerza las características del producto. En la película principal, la mascota aparece en tierras brasileñas, en medio de elementos que representan al país, como el Bondinho Pão de Açúcar y el paisaje de la Amazonía. Además de la originalidad de una producción local, la obra presenta otro factor sorpresa: Cebra, como un nuevo personaje que aparece como antagonista de Leo. La participación de la figura, con la sutil característica creativa de Panasonic, alude a la famosa expresión "dar cebra" (que en Brasil se usa cuando sucede algo que no era esperado), para reforzar que la elección de la batería garantiza una experiencia positiva, con alto compromiso y con una tecnología exclusiva en el mercado que evita que las pilas se oxiden y suelten líquidos que pueden dañar los aparato.

En 2018, la mascota Leo, creada en Japón y utilizada como representante de la categoría a nivel mundial, aterrizó en Brasil. “Hicimos una serie de investigaciones y estudios para llegar a este protagonista. Además de ser carismático, tiene el concepto y la personalidad de la marca y refuerza los principales atributos de las Pilas Alcalinas Premium Panasonic, que es la energía y la seguridad frente a su conservación. Por primera vez, tenemos la oportunidad de producir una película completa con Leo fuera de Japón y también contamos con la participación de Cebra, que llegó para quedarse”, comentó Luciano Lima, Gerente de Marketing de Baterías y Brasil de Panasonic en Brasil.

"Aprovechamos para desarrollar una historia con elementos que le hablan directamente al brasileño, que sería reconocida por todos", explicó Daniel Schiavon, Director Creativo de Ogilvy Brasil. “Encontramos una solución creativa para comunicar la superioridad de las baterías Panasonic con sutileza y un cuidadoso trabajo artesanal”, añadió el creativo.

Para estructurar las acciones y campañas de este lanzamiento, Panasonic realizó una investigación y revisó el posicionamiento de la marca. “Con varias opciones en el mercado, buscamos llevar al público brasileño un producto de calidad superior, que satisfaga sus necesidades, con un precio adecuado”, explica Luciano, quien completa “además de comunicar este gran lanzamiento, buscamos aumentar aún más nuestra presencia en la categoría de Pilas Alcalinas en el mercado brasileño, como ya ocurre con las pilas comunes”.

Las películas producidas se proyectarán en canales de televisión abierta y de pago, además de circular en plataformas digitales. La campaña también involucra acciones con influenciadores en redes sociales: más de 50 creadores de contenido mostrarán sus percepciones sobre el lanzamiento, insertándolo en sus experiencias y aplicándolo en situaciones cotidianas, en TikTok e Instagram. Panasonic revela que hoy el 71% del público compra baterías en el mercado, por lo que la marca apuesta por acciones con personalidades de alto impacto para hablar con sus consumidores, como el cantante Wesley Safadão, que ya dio inicio al lanzamiento.