(12/08/02). Con la mira puesta en el desarrollo de comunicaciones diseñadas exclusivamente para el marketing de salud, OgilvyHealthcare comenzó a funcionar en el mercado mexicano a principios de mes. La nueva unidad de Ogilvy, conformada por un equipo de especialistas en el mercado farmacéutico y liderada por Carlos Morales, abre sus puertas en el marco de múltiples oportunidades en comunicaciones que han surgido dentro de uno de los sectores de mayor crecimiento en América Latina y en el mundo. Carlos Morales, quién recientemente ingresó a Ogilvy como Director de Operaciones, trae consigo quince años de experiencia en comunicaciones. Morales fue CEO de la agencia española Esquema Comunicación, también dedicada al mercado de salud y que él mismo lanzó en el mercado mexicano hace dos años. “Entender el proceso de vida de un producto en una industria tan compleja como ésta, en donde intervienen múltiples variables, como el gobierno, patentes y regulaciones, un fuerte protagonismo del campo de la investigación y el desarrollo, y cuestiones culturales de una población cuyos hábitos y estilos de vida – incluyendo sus hábitos en “salud” – están en cambio permanente, nos obliga a trabajar buscando las formas más efectivas de comunicar estos productos y encontrar las maneras óptimas en que las comunicaciones acompañarán este proceso”, comenta Morales, “el mercado farmacéutico es una respuesta a las necesidades de salud de la población, nosotros intentamos potenciar esta respuesta desde lo comunicacional”. El marketing de salud es una especialidad dentro de las comunicaciones que ha experimentado un fuerte crecimiento en el mundo, con cifras que alcanzan unos 5.000 millones de dólares en marketing profesional, y unos 3.000 millones en comunicaciones dirigidas al consumidor (DTC – Direct To Consumer) en los Estados Unidos, resultando el cuarto sector más grande en inversión publicitaria en este país. “Estoy convencido de que nuestro foco orientado a la construcción de marcas, combinado con la experiencia internacional de OgilvyHealthcare y con nuestros especialistas en el mercado farmacéutico darán luz a una herramienta valiosísima para muchas empresas del sector que necesitan asesoramiento en comunicaciones”, comentó Polo Garza, presidente de Ogilvy México. Y agregó: “Hace diez años que Ogilvy trabaja en el sector salud en el mundo y estoy seguro de que el profesionalismo de Carlos y de su equipo jugarán un papel clave en México”. OgilvyHealthcare cuenta con un equipo de 250 profesionales que trabajan en 20 oficinas en todo el mundo, con centros especializados en París, Londres, Nueva Jersey, Tokio y San Pablo. Esta unidad de Ogilvy brinda asesoramiento en marketing y comunicaciones a empresas multinacionales como Merck, Johnson & Johnson, GlaxoSmithKline, Pfizer y Aventis a nivel mundial y ha participado en el lanzamiento de más de treinta productos sólo en los Estados Unidos. En América Latina, la red de OgilvyHealthcare – ya presente en Brasil y en Argentina – cuenta con clientes como Novartis, AstraZeneca, Laboratorios Roche, Lundbeck, Aventis, Support y GlaxoSmithkline.