La expansión es el reflejo del desempeño positivo de cada una de las tres unidades de negocio que componen el Grupo conducido por Renato de Paula.
Una de ellas es OgilvyInteractive, la agencia de marketing digital, que ganó fuerza con la incorporación de 10´Minutos, oficializada en marzo. La llegada de 10´Minutos coincide con la mejor fase de la agencia, desde la compra de Hipermídia, en 1999, que dio origen a la operación de OgilvyInteractive en Brasil.
Pionera en el mercado nacional de agencias digitales, OgilvyInteractive conmemora diez años con una operación que en cien días ya tiene su éxito consolidado. "La sinergia fue inmediata. Nuestros equipos se integraron y hoy componen uno de los mejores y más preparados equipos de especialistas en internet en Brasil", analisa Renato de Paula. La conducción de OgilvyInteractive está bajo la responsabilidad de Michel Lent, que juntamente con Stanlei Bellan, dividía el cargo de socio-fundador de 10´Minutos. Lent y Bellan asumieron el cargo de gerente general de OgilvyInteractive y gerente general de Neo@Ogilvy, respectivamente.
Neo@Ogilvy, la unidad especializada en search marketing y medios digitales, es una de las principales apuestas del Grupo OgilvyOne en los próximos meses. Según Renato de Paula, el servicio gana cada vez más inversiones, abriendo oportunidades de negocios innovadoras para los clientes. El portal Yahoo, por ejemplo, acaba de cerrar una alianza con Microsoft. Ambos pasan a compartir la misma tecnología de búsquedas, el segundo servicio más popular de internet. "Ese acuerdo evidencia el potencial del mundo de search y prioriza el sector en la medida en que fortalece los principales players, aumentando la gama de posibilidades para los clientes", comentó Renato de Paula.
OgilvyOne, la unidad especializada en marketing de relacionamiento e inteligencia de datos mantiene la performance positiva del área digital.
OgilvyOne es conducida por Sérgio Augusto Alves, ejecutivo que comenzó su carrera en Ogilvy en 2007, como director de OgilvyOne Consulting - división especializada en CRM - y que acaba de asumir la gerencia general de OgilvyOne. Hoy, la agencia es dueña de un banco de datos con más de 25 millones de nombres y 5 millones de empresas.
"Consolidamos la fusión con 10´Minutos, redefinimos la estructura de la agencia y tenemos la confirmación de estos tres nuevos liderazgos, Michel, Stanlei y Sérgio Augusto. Este escenario nos prepara para la nueva realidad vivida por el mercado de comunicación, especialmente los cambios traducidos por el fenómeno de las redes sociales", avaló Renato de Paula, que ya estudia la posibilidad de abrir una nueva unidad, volcada al área de mobile (WAP). Hoy, por lo menos la mitad de los 150 millones de celulares existentes en Brasil ya poseen tecnología para acceso a internet, abriendo nuevas opciones de comunicación. "Vamos a respetar la privacidad y utilizar el celular como un punto de acceso a informaciones relevantes para el consumidor", explicó Renato de Paula.
Grupo OgilvyOne, por medio de OgilvyInteractive, opera en Porto Digital de Recife, uno de los más importantes centros tecnológicos de Brasil. Primera agencia de fuera del Nordeste a en abrir una unidad en Porto Digital.
