OGX, la marca de cuidado del cabello de Johnson & Johnson en Brasil, lanza la campaña “Es hora de conocer sus nuevas versiones”, invitando a los consumidores a redescubrir su cabello utilizando la combinación de productos de la marca, además de nuevos combos de tratamientos para cada necesidad.
Debido a la pandemia y la necesidad de aislamiento social, la búsqueda de soluciones para cuidar el cabello en casa se ha vuelto aún más común. El redescubrimiento del cuidado personal ha llevado a muchas mujeres a reinventarse y crear hábitos de cuidado del cabello, descubriendo nuevas combinaciones de colecciones de tratamientos a lo largo del camino.
Ante este comportamiento, la campaña propone la combinación de colecciones OGX para lograr el resultado deseado. “Cada mezcla se desarrolla para un propósito específico, pero la combinación de colecciones también da buenos resultados. Más que cuidar el cabello a diario, queremos que las mujeres reconozcan las necesidades de su propio cabello y busquen soluciones únicas”, dijo Cristina Santiago, Directora de Marketing de Johnson & Johnson Consumer Health.
Los combos de la colección se combinan teniendo en cuenta las necesidades específicas del hilo, como suavidad, restauración, hidratación e incluso activación de rizos. La combinación "Solo viene suavidad" toma el champú Brazilian Keratin Smooth con acondicionador de biotina y colágeno, y termina con el suero de leche de coco; el resultado es un cabello fuerte, suave y revitalizado. Otro ejemplo es el combo “Super Powerful Restoration”, que combina el champú súper hidratante Argan Oil de Marruecos con el acondicionador fortalecedor Brazilian Keratin Smooth. El acabado se realiza con Hair Butter Argan Oil de Marruecos, que ayuda a recuperar los hilos de adentro hacia afuera.
“El movimiento conduce a un mayor conocimiento de sí mismo y a la libertad de realizar diferentes combinaciones, además de ayudar a los consumidores a conocer la marca y los beneficios de cada producto en las siete líneas”, completó Cristina.
Global Shopper, agencia responsable de estrategia y creación, buscó explorar el momento cultural actual para acercar a los consumidores a la marca. “Entendemos que nuestro comprador está ávido de noticias, siendo la influencia y la recomendación uno de los pilares más importantes en la decisión de compra de un nuevo producto. Todo ello se intensifica en un contexto de distanciamiento social y necesidad de reinvención personal. Por eso, creamos un mensaje que conecta con esta necesidad, junto con combinaciones que buscan facilitar la elección y el viaje de compra del comprador”, dijo Élder Oliveira, Director Creativo de Global Shopper.
