(25/08/03). La semana pasada abrió oficialmente sus puertas en México, Olabuena Chemistri, una nueva agencia del Grupo Publicis que preside Ana María Olabuenaga y que dirige creativamente Jorge Cuchí. Esta agencia, según sus líderes, por el talento contratado y su definición de negocio y espíritu de operación, pretende ser un parteaguas en el servicio de agencias como tradicionalmente se las conoce. Prevalece el pensamiento de primer nivel, abole las burocracias, se dedica a la creación de relaciones emocionales con los consumidores y está enfocada a dar resultados concretos de negocio a sus clientes. Ana María Olabuenaga dialogó con LatinSpots sobre el surgimiento de la agencia, la participación accionaria de Publicis en la empresa y sus próximos proyectos. ¿Cómo fue el proceso de surgimiento de Olabuenaga Chemistri? Analizamos diferentes ofertas tanto de WPP como de Omnicom y del mismo Publicis. Encontramos en éste un formato de sociedad en donde se respetaba el valor local. Confrontamos la oferta con nuestros clientes actuales y juntos delimitamos sus alcances y estructura a lo que Publicis accedió. ¿Cómo surgió el nombre y qué significa?. En primer lugar que esta es una agencia con un profundo sentido local. De ahí que inicie con un apellido reconocido en el ámbito publicitario mexicano. Chemistri es la presencia del Grupo Publicis. Una marca de reciente creación con presencia en mas de 20 países que nos asegura el acceso a recursos intelectuales internacionales, si es que alguno de nuestros clientes llegara a necesitarlos. ¿Qué significa para vos ser la presidente de una agencia que promete mucho en México?. Significa que las promesas hay que cumplirlas. Es decir, que tenemos mucho trabajo por delante para demostrar que esa promesa es una realidad y que ahí no podemos parar. Ser creativo es un deber, ahora tenemos que ser mucho más efectivos . ¿Qué diferencial pensás que tendrá esta agencia?. La experiencia de trabajo que los clientes encontrarán aquí no podrá compararse con ninguna otra agencia de México. El pensamiento y el manejo de cuenta será mucho más senior, por ende, los resultados de una creatividad mas depurada pretenden ser más contundentes. ¿Cuál será el primer trabajo a realizar? Ya estamos en ello. El lanzamiento de la marca FIAT en México y el desarrollo de la campaña social más importante del país: El teleton 2003 ¿Qué participación tiene Publicis?. Publicis tiene mayoria y Jorge (Cuchí) y yo la gran minoría.