Un usuario de Instagram comentó: "¿Esto es real? Con todo lo que está pasando en el mundo, ¿ahora esto? ¿Cómo vamos a sobrevivir?". “Mi abuela siempre tenía una lata en el refrigerador, a veces tomo una lata para recordarla... ¡¡Qué tristeza escuchar esto!!”, comentó otro.

Concebida con un enfoque social-first, la campaña de  Old Jamaica está diseñada para adaptarse a las reacciones de los consumidores, con muchísimo humor, un tono irreverente y varios giros inesperados.

Comienza con un hilarante y grandilocuente discurso de despedida de un repositor de Old Jamaica, “Tom”, en las redes sociales de la marca. Como encargado de comunicar la noticia, Tom reflexiona sobre sus 25 años de trayectoria con Old Jamaica, e invita a los fans de la bebida a celebrar esta despedida de la misma manera que lo hacen las grandes bandas de rock.

De esta manera, la marca se embarca en una larga gira de despedida con una serie de contenidos en redes sociales, que incluirá vídeos de la icónica lata de Old Jamaica en conciertos, partidos de fútbol, tiendas de conveniencia y bares, invitando a aquellos que aún no se han unido a la fiesta.

Además, la campaña contará con anuncios en redes sociales, digital, influencers, vía pública y activaciones. Y terminará con un CAN-down final: en su página web con un contador en tiempo real que mostrará el número de latas de Old Jamaica que quedan disponibles en el mercado.

…y luego se habrán ido.

Hernán Cerdeiro y Mariano Duhalde, CCOs de SAMY Alliance quienes lideran la campaña, comentaron: ”Para generar una campaña que haga ruido, hay que hacerlo a todo volumen. La oportunidad de crear este Farewell de Old Jamaica era algo que nos entusiasmaba porque, hasta donde sabemos, nunca se había hecho antes de manera tan pública."

"Queríamos dar a los fans la oportunidad de decir ¡adiós! a la Old Jamaica tal cuál la conocían, de una manera que genere impacto e interacción. La confianza que la marca depositó en nosotros para llevar a cabo esta idea tan única fue algo que aprovechamos a fondo, permitiéndonos ser realmente disruptivos con la campaña", agregaron.

"Este fue un proceso verdaderamente colaborativo dentro de SAMY Alliance, donde tuvimos la oportunidad de apalancarnos en todas nuestras capacidades y equipos globales: desde creatividad, medios, influencers, gestión de comunidades, hasta producción. Y, por supuesto, el apoyo total de nuestro gran cliente en esta idea tan disruptiva hizo que todo esto fuera posible”, finalizó.

Alfonso Haces, Director Global de Marketing de Beliv Company (empresa matriz de Old Jamaica), comentó: “Durante 34 años, Old Jamaica ha sido más que una bebida; ha sido una parte vibrante de la vida en el Reino Unido. Ahora, mientras nos despedimos, no lo haremos en silencio, sino gritando desde los tejados con la primera campaña de despedida creada por una marca en el mundo”.

Santiago Lucero, Director Creativo Global de SAMY ALLIANCE, comentó: “Este es el tipo de proyecto en el que creemos: verdadera colaboración entre países, disciplinas y posiciones. Clientes y agencias actúan como socios, impulsando ideas que trascienden canales y plataformas, aprovechando cada uno de ellos de la mejor manera posible mientras se mantiene siempre fiel al concepto de la campaña. Cuando un caso puede contarse desde cualquier medio o canal, es realmente independiente de canales y plataformas, y en nuestra opinión, así es como debería ser”.