Esta última etapa, difundida en los canales sociales de Old Jamaica, da continuidad a un proceso que durante el último año incluyó mensajes audaces, un rediseño de las latas y debates sobre el enfrentamiento entre lo nuevo y lo antiguo, protagonizados por influencers. La iniciativa generó diversas reacciones en las redes, desde indignación hasta humor. Ahora, Old Jamaica mantiene esa energía, llevando a sus seguidores de un momento imprevisible a otro.

La campaña comienza con un film en redes donde finalmente cierra la discusión sobre lo nuevo versus lo viejo con la frase: “¿A quién le importa si es nuevo o viejo? Es lo que sea que signifique para ti”.

Después, el contenido se centra en Ben, un fanático desafortunado que se tatuó el diseño antiguo de la lata sin saber que la marca se había renovado. Tras enviar su reclamo a Old Jamaica, la marca, con su característico humor, lo contactó y lo llevó a un estudio de tatuajes para transformar su viejo tatuaje con un vibrante cover-up inspirado en el nuevo diseño, cortesía de la marca.

Además, Old Jamaica invita a quienes tengan tatuajes que no les gusten o de los que se arrepientan a participar en esta iniciativa, ofreciendo cover-ups atrevidos acompañados por influencers que difundirán el proyecto.

La campaña “Keep it Ginger” se extenderá hasta finales de 2025, con la promesa de nuevas travesuras en los próximos meses.

Hernán Cerdeiro, CCO de Samy Americas y líder de “Keep it Ginger”, destacó: “Esta campaña nunca fue para tomarse demasiado en serio. Se trata de contenido divertido e inesperado que hace reír o causar desaprobación”.

Por su parte, Alfonso Haces, director global de Beliv Company, matriz de Old Jamaica, señaló: “Con ‘Keep it Ginger’ llevamos a Old Jamaica a una nueva era sin perder el espíritu spicy que la gente ama (o odia)”.