OLE Advertising pone al aire la primera campaña hispana para el HSBC, cuya estrategia consiste en lanzar a la entidad bancaria entre los hispanos de Nueva York. Paco Olavarrieta, socio y director general creativo, explica que la campaña de lanzamiento no podía ser tratada como si fuese un banco nuevo porque de hecho la empresa financiera ya lleva varios años en la Gran Manzana aunque nunca le habían hablado al consumidor hispano. "HSBC eran sólo cuatro letras que el hispano ya había visto sin necesariamente saber qué era. Así que la estrategia en esta primera etapa era comunicar que HSBC es un banco pero no cualquier banco. De hecho, el mejor banco", comenta Olavarrieta. "La solución creativa fue jugar con el doble sentido de la palabra banco: banco financiero y banco para sentarse, lo cual funciona muy bien en New York al ser una ciudad con muchos bancos en ambos sentidos". Bajo el slogan, "el banco local del mundo", el spot muestra a un joven que busca por todo Nueva York, un banco que le quede cómodo. Después de probar muchos bancos, finalmente encuentra en HSBC la alternativa que le sienta más confortable. En gráfica, la idea consiste en comunicar qué significan las cuatro letras de HSBC. Se juega con landmarks de Nueva York, que al igual que HSBC, son una mezcla de distintas iniciales.