LatinSpots (LS): -Publicis Groupe anunció el lanzamiento de Leo Constellation, ¿qué es lo primero que quisiera compartir de este acontecimiento?

Olga Lucía Villegas (OLV): -Lo primero que me gustaría compartir, sobre todo porque vi en muchos medios que empezaron a anunciar esto como una fusión y yo siento que no es una fusión. La noticia es la creación de un nuevo modelo creativo, que es lo más interesante, cómo se toma la cultura y todos los valores de Leo Burnett y se colocan en una marca que conserva el nombre (Leo Constellation), pero aportándole innovación, un nuevo modelo creativo de pensamiento, toda la parte tecnológica, herramientas de inteligencia artificial, data, para unir a todo eso que ya tenía Leo Burnett, que es una marca tan fuerte, sobre todo en Latinoamérica, con una herencia creativa increíble.

LS: -Este lanzamiento de Leo Constellation recupera una marca potente en términos creativos históricos…

OLV: -Exacto, lo leíste perfecto. Era absurdo pensar en lanzar una marca de cero cuando hay este abono tan increíble. Cuando me enteré fue una felicidad porque yo nací en Leo Burnett e hice toda mi carrera allí, y hablando de Colombia, también siento que era el momento perfecto para que esto sucediera. Justo a final de 2024, Mauricio Sarmiento (ex CCO de Leo Burnett Colombia) inició un nuevo proyecto con su incorporación a Sancho BBDO. Lo adoro porque él fue mi compañero durante 22 años en Leo Burnett, los dos juntos, en las buenas, en las malas y en todas, con su humor increíble, y la verdad, fueron años muy, muy positivos, pero también era el momento del cambio para todos. Nos encontramos en el momento perfecto, en el que van a haber cosas que van a cambiar, pero la esencia de esa cultura de Leo Burnett es lo que va a seguir siendo lo primordial para la nueva marca de Leo Constellation, y esa para mí es la mejor noticia del mundo.

Desde el 2016 cuando se creó el modelo “Power of One”, se focalizaron muchos esfuerzos sobre media, y hoy el grupo Publicis, es un grupo súper fuerte en media, tiene una cantidad de productos impresionantes, también a nivel mundial el Grupo compró compañías de tecnología y de data muy impresionantes para acompañar toda la transformación con los clientes, y eso es lo que vemos hoy, lo que está sucediendo en el Grupo, y por lo cual tiene hoy un lugar estratégico y de liderazgo que ha sido parte de la estrategia de Arthur Sadoun (CEO de Publicis Groupe) y ahora le llegó el momento a la creatividad.

LS: -Si bien hay una transformación global de los medios en todo sentido, los grandes grupos de redes de comunicación también, en este período de procesos de fusión, a veces lo que se observa es un descuido de la creatividad…

OLV: -Absolutamente. Pienso que al poner semejante management al frente que va a tener esta agencia a nivel global, eso va a ser un impulso para la creatividad, al poner a esta gente que ha puesto agencias a brillar en el mundo como management. Cuando oí hablar a Marco Venturelli (co-Presidente y Director Creativo de Leo Constellation)

yo me dije: “Yo quiero ya trabajar con este man”. Yo estoy muy emocionada, pensando que otra vez vamos a ver grandes ideas y que se van a promover cosas creativas, y que esa cultura otra vez va a ser el centro que nos va a atraer mucho talento. Esa es la mística que tiene Leo y la mística que tiene que tener una agencia creativa.

LS: -¿Cómo se reconfigura o redefine su cargo y rol a partir de ahora?

OLV: Soy CEO del holding Publicis Group en Colombia. En Colombia tenemos nueve compañías del Grupo y yo estoy liderando todas las compañías. Debajo mío están los Managing Directors y los CEOs de las compañías del grupo, pero yo veo todo el grupo.

LS: -¿Cómo se va a implementar esta unión de Leo Burnett con Publicis Worldwide en Colombia?

OLV: -Para nosotros es sencillo porque Leo Burnett en Colombia es una agencia muy emblemática. Luego, obviamente que la marca Publicis como agencia creativa se va, queda solamente en el Holding el nombre de Publicis y pasan todos a ser Leo Constellation Colombia. La gente lo recibió feliz porque todo el mundo sabe y todo el mundo entiende la cultura y la marca Leo Burnett. Hemos hablado con los clientes y también todos los clientes lo recibieron de una manera muy positiva. Todos los clientes que son Leo Burnett están felices, un cliente como “Davivienda” está feliz de tener semejante network detrás de una marca como Leo Burnett. Entonces, la verdad va a ser fácil. Camilo Carvajal será el CCO de Le Pub en Colombia. Estoy mirando un manager director para Le Pub. Después queda Digitas, que es otra marca del grupo que también en Colombia es una marca enorme, que ha venido creciendo estos últimos años y ahora tendremos Leo. Entonces, quedamos con tres marcas muy sólidas en Colombia y eso también nos ordena un poco la casa, porque tener este tipo de marcas emblemáticas es mucho más sólido a nivel creativo para el grupo, nos ordena mucho el panorama en Colombia.

LS: -¿Cómo se dio esta separación con Mauricio Sarmiento después de haber trabajado tantos años juntos?

OLV: -A Mauro lo adoro. El primer mensaje que recibí el lunes cuando lanzamos la noticia de Leo en Colombia fue de él. Diciéndome: “Luchis, me alegro profundamente. Me alegra por ti, por Leo, por la gente, por el network. Me tocó el corazón. Me siento absolutamente feliz y comparto la felicidad contigo”. Cuando fue todo el proceso de salida de Mauro, fue hablado, fue con amor. Casi todos los días nos mandamos corazones de amor diciendo, ¿cómo vas?, yo hago de cuenta como si hubiera mandado a mi niño el primer día al colegio. Mauro, ¿cómo te fue hoy tu primer día en Sancho? O sea, de verdad, con un amor, un cariño y un agradecimiento. Yo no tengo sino palabras de agradecimiento con Mauro. Fue un partner increíble, siempre tenía un comentario que lo hacía a uno sacar una risa. Mauro nunca había trabajado en ningún otro lado en su vida. Entonces, creo que también era el momento de hacerlo. Mauro está en un momento de vida que también era "o me mudo o realmente empiezo otra cosa". Todo el agradecimiento a Mauro y él lo sabe, que lo adoro y adoro a su familia, a sus hijos, a todos. Mauro y yo hicimos una vida juntos. Entonces, nos tomamos nuestra despedida con tequila, lloramos, nos abrazamos, nos reímos, pasamos por todo, pero muy bien, muy bien. Se merece todo lo mejor.

LS: -¿Cómo queda organizado Leo Constellation a nivel de liderazgos creativos con la salida de Mauricio Sarmiento?

OLV: -Con la salida de Mauro estoy buscando. Ya tengo unos candidatos y estoy buscando un CCO para Leo Constellation. En Digitas está Jonathan Quimbay. Él hizo muchos años de carrera en Lowe.