- ¿Cómo recibió la designación al frente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad?
- Ha sido parte de un proceso de dos años de trabajo como parte del consejo directivo de AMAP y casi 20 años después de comenzar en esta industria. Es un privilegio poder sumar y aportar a una asociación con más de 60 años de trayectoria en México y que sin duda es referente obligatorio de la industria de comunicación y publicidad. Hoy AMAP tiene una diversidad de agencias y disciplinas nunca antes vista en su historia, por lo que la asociación está representada por una nueva generación de profesionales con ideas frescas y con mucha energía.
- ¿Cuáles serán sus objetivos?
- Esta gestión trabajara sobre tres conceptos principales: Liderazgo, Compromiso y Creatividad. Suenan lógicos y hasta un tanto obvios, pero que creo que también como asociación debemos hacer una pequeña pausa y mirar hacia adentro. Liderazgo en el sentido de que tenemos que sumar como gremio, para que México juegue de manera más contundente dentro de la región y que de paso firme como una potencia de calidad global. Compromiso, porque todos los que hoy formamos AMAP, las más de 60 agencias de distintas disciplinas y los más de 3,000 profesionales directos que trabajamos en ella, tenemos que aportar más para generar más y mejor trabajo, pero sobre todo para generar nuevos talentos que sean capaces de tener un crecimiento sostenido en lo individual y en el entorno empresarial en el que se desempeñan. Y Mucha Creatividad, porque este negocio de esto se trata. Nuestro país necesita de nuevas y mejores ideas para resolver los problemas de un entorno globalmente complejo y localmente desafiante, con un año electoral en puerta, olimpiadas, crisis global y una crisis de identidad como país ante tantos problemas sociales y económicos. México se merece una mucho mejor industria, más congruente con sus historia, sus raíces y su riqueza cultural, al mismo tiempo como potencia económica en la región.
- ¿Qué evaluación hace del mercado publicitario mexicano en el año que pasó y cuáles cree que son los desafíos para 2012?
- Nuestra industria mantiene una tendencia positiva en crecimiento, -marginal- pero al final positiva. Muy en linea con la situación actual del pais donde no hay grandes sobresaltos, sino mas bien una tendencia bastante estable y conservadora (4%). Para 2012 con los impulsos que suceden en el país de alguna manera se incentivará la dinámica de la industria por lo que pudiéramos estar estimando un crecimiento entre el 4/6% lo que equivaldría a unos 4,000 Millones USD de inversión en publicitaria.
Creativamente, México cerro de manera muy importante su participación en festivales internacionales y regionales. Principalmente en Cannes, El Ojo de Iberoamérica, FIAP y Clio. Creo debemos continuar esta tendencia, hay varias agencias que lo vienen haciendo muy bien y de manera consistente en los últimos años, pero debemos de propiciar que se abra más juego a otras agencias y talentos que sumen a los que ya lo vienen haciendo. Effie se ha consolidado como el principal festival en atractivo para clientes y agencias, cada vez mas tenemos mejores casos y campañas y esto está ya teniendo una repercusión en el nivel de involucramiento de nuestros clientes y anunciantes. Han sido 12 años de una labor incansable de AMAP para consolidar Effie en México y sin duda hoy se están recogiendo fruto.
- ¿Cómo ve la actualidad creativa de la región?
- Creo que como región tenemos una ventana de oportunidad tremenda. Hoy se escucha que "la gente esta volteando al Sur" en muchos sentidos y creo que debemos aprovecharla. Creativamente creo que Argentina y Brasil siguen marcando la pauta en su nivel creativo, sin embargo creo que se está viendo mucho trabajo destacado de otros países y hay una franja muy importante Latina que está haciendo cada vez mejor las cosas, particularmente en Centro America, sin dejar de mencionar Colombia y Chile. México siempre está peleando entre los lugares 3 y 5. Lo que debemos de hacer como país es mantener y afianzar nuestra posición como fuerza creativa en la región y seguir trabajando y trabajando.
Los miembros del nuevo Consejo Directivo que trabajarán junto a Omar son: como primer vicepresidente Alejandro Cardoso, CEO de Publicis; segundo vicepresidente, André Delgado, presidente del regiomontano Grupo Cinco -se debe mencionar que es la primera vez que una agencia que está fuera del D.F. ocupa este sitio; antes RTreviño, también de Monterrey, tuvo una vocalía-; secretaria, Paola de la Barreda, directora general de PRPartners -también es el primer caso que este cargo es encomendado a una agencia de relaciones públicas y comunicación-, y tesorero, Nicolás Guzmán, CEO y director general de McCann-Erickson.
Como consejeros-vocales quedaron: Rafael Pérez-Toribio, presidente y director general de Draftfcb; Ronald Assumpcao, director general de Comunicaciónes Alazraki, y Bruno Lambertini, presidente y director general de Circus Marketing. En tanto, los vocales suplentes son Gustavo Ross, presidente de Activ@mente, y presidente saliente de la AMAP; Polo Garza, chairman de Ogilvy México; Paul Mejía, CEO y director regional de McCann Worldgroup, y Oscar Ibarra, presidente y director general de COM Comunicación.En tanto, Sergio López Z. fue confirmado como presidente ejecutivo, y ratificado como comisario Roberto Wittig.
