La campaña tiene como claim "Pasión por la Celeste y Blanca" y se apoya en los colores de la marca, su identificación, su slogan y su posicionamiento, reforzando que la pasión y el orgullo también son valores relacionados con el trabajo, haciendo un paralelismo entre los jugadores de la Selección y los trabajadores “OMBU”.
El plan de medios de esta campaña, incluye: Radio, Vía Pública, Medios Digitales, además de contenidos exclusivos para formatos específicos del mundo digital como Youtube y Facebook; con una duración hasta una vez finalizado el Mundial.
