* Por Pablo Vittoriano, Connecting Panner Sr At OMD.
42 añitos y gamer…
Tenía 12 años cuando mi primo trajo a casa el primer Family Game. Pasábamos horas frente a la tele rescatando princesas, corriendo en Fórmula 1 o jugando un partidito de Fútbol. Desde esa época el entretenimiento hogareño fue creciendo y mi pasión por los videojuegos también. Tuve casi todas las consolas: desde la Sega Mega Drive hasta una rara de Pannasonic llamada 3DO (hoy día hay coleccionistas de juegos que pagan más de USD 400 por esas reliquias). Soy Pablo Vittoriano, el “Publicista Gamer”.
Las cosas cambiaron mucho desde esa época y los videojuegos y sus consumidores también. Antes eran consideradas cosas de chicos, hoy el rango de Videogamers es de 4 a 45 años y casi no distingue género, ya que un 54% son hombres y un 46% mujeres. Juegan entre 3 y 5 horas promedio y esto aumentó con la llegada de la pandemia. Hubo un crecimiento de casi el 70% de consumo de videojuegos. Desde OMD hace tiempo que venimos mirando este hermoso mundo virtual y, liderados por Gabriel Fanciulli BI Director (jugador PES) y Francisco Grandoli: Regional BI Coordinator (ex jugador de League of Legend), nos pusimos a analizar su comportamiento.
Si tuviera que hacer una radiografía de un Gamer, diría que son pasionales, hiperactivos, solidarios y creativos. Se suelen aburrir rápido, tienen poder adquisitivo (en su mayoría son medio-alto) y según la edad se catalogan en:
-Casual gamers: los que juegan para distenderse después de un largo día (suelen ser los más grandes).
-Harcore gamers: con más tiempo para jugar, organizan actividades y horarios para jugar con sus amigos.
Otra particularidad de este cluster es su idioma. Los Gamers tienen su propio lenguaje. Palabras como nerfeo, grindeo, tradeo, etc. son comunes a ellos y se sienten plenamente identificados como gamers cuando las utilizan.
Dadas las circunstanciasv con el equipo nos pusimos a ver oportunidades y notamos que las marcas se quieren meter en el mundo del gaming pero lo implementan de una manera muy forzada.
Un banner en un a app de juegos mobile pasa tan desapercibido como un cartel en una calle cortada. Al gamer no hay que interrumpirlo, hay que recompensarlo, motivarlo. A diferencia del Cine (que mucho se relaciona con el gaming) los Videojuegos son interactivos y esto es una gran oportunidad de engagement para las marcas que realmente quieran este público.
Por ejemplo, ¿qué pasaría si un banco auspiciara las monedas que ganas en FIFA Ultimate team?, ¿qué marca de ropa estaría dispuesta a realizar una Skin exclusiva de un personaje en un RPG?, ¿cuántos paquetes de papas fritas comprarías si supieras que adentro de uno de ellos hay un código de descuento para ese juego que tanto querías?, ¿te gustaría conseguir un descuento en la próxima compra de tu auto? ¡Conseguí el mejor tiempo en la pista de Mónaco en Gran Turismo Sport, subirlo a Twitter y participá!
Las oportunidades están, solo hay que saber cómo y dónde aprovecharlas mejor…
Si las marcas supieran “ajustar” esos disparadores dejarían de pasar inadvertidas. Hay muchas oportunidades en este mundillo que ya no solo pertenece a los teens. Como líder de Clan VENOM del Juego COD MW tengo contacto con adultos de 40 años, con hijos que juegan todas las noches para divertirse, o simplemente para desestresarse. Solo quieren prender la consola y abstraerse del mundo por un ratito. Son los mismos que piensan cómo comprarse la playstation 5 que se agotó en solo 40 minutos a un valor de 76k y 100k (la versión de disco) en toda la República Argentina.
Desde OMD sabemos que es solo el comienzo y tenemos muchas “fichas” puestas en que esto es una oportunidad que si no aprovechamos y no nos adaptamos será un GAME OVER.
