La asignación abarca a todos los mercados de Europa, Medio Oriente, África, Asia Pacífico y América latina y no influirá en la comunicación de los mercados locales. Luego de un pitch que involucró a ZenithOptimedia de Publicis y a Vizeum del grupo Aegis, OMD resultó la responsable del desarrollo de la estrategia de medios de todas las campañas corporativas de Kia. El presidente de OMD para Europa, Medio Oriente y África, Nikki Mendonca, dijo que ahora “el reto será abrir nuevas posibilidades para maximizar el rol de Kia en acciones de marketing en distintas áreas, por ejemplo, en el campo deportivo” y consideró a la Eurocopa 2008 “como su próximo blanco”. El movimiento es consecuente con una línea de cambios adoptados por la compañía automotriz. Hace dos semanas, Kia adjudicó su cuenta de medios en Estados Unidos a la agencia Initiative de Interpublic, en un pitch que dejó afuera a Havas Media y abrió la convocatoria para seleccionar a una agencia europea que desarrolle la campaña creativa de su nuevo modelo C´eed. Sólo en el Reino Unido, el año pasado la compañía invirtió más de £ 22 millones en su cuenta de medios.