LatinSpots (LS): -¿Cómo está Argentina?

Fernando Capalbo (FC): -Argentina atraviesa un contexto desafiante, de transición estructural, con impactos visibles sobre el consumo, la inversión y el ánimo social. Las decisiones de los anunciantes son más estratégicas y cuidadosas. En un entorno volátil, la industria publicitaria está llamada a demostrar su verdadero valor: ser catalizadora de crecimiento, con eficiencia, creatividad y foco en resultados de negocio.

LS: -¿Cuáles son los temas más importantes que deben considerar hoy los anunciantes y las marcas que quieran llegar a sus consumidores? 

FC: -Con consumidores más exigentes y cautelosos, las marcas deben afinar su sensibilidad cultural, entender el contexto y construir desde la relevancia. Hoy más que nunca se requiere una combinación entre data, propósito y performance. El desafío es construir relaciones significativas con audiencias fragmentadas, maximizando cada inversión.

LS: -¿Cuáles son los principales desafíos que enfrentan las agencias de medios hoy? 

Guido Tucci (GT): -Las agencias de medios enfrentamos el desafío de adaptarnos a un entorno en constante cambio, donde la fragmentación de audiencias y la evolución tecnológica requieren estrategias más dinámicas y personalizadas. El consumo de medios en Argentina ha migrado hacia lo digital, con redes sociales y video online como principales fuentes de información y entretenimiento. Según datos recientes, los medios digitales representaron el 39% de la inversión publicitaria en 2024, con fuerte crecimiento en redes (296%) y video digital (223,5%), sin que esto signifique el fin de los medios tradicionales, que aún conservan peso, especialmente la TV. La clave está en diseñar estrategias integradas que respondan al nuevo comportamiento de las audiencias.

LS: -¿Qué les piden hoy los clientes con los que trabajan?

FC: -Nos piden precisión, flexibilidad y acompañamiento estratégico. Quieren entender cómo impactar mejor, con menos, y apalancarse en herramientas tecnológicas para optimizar cada paso del funnel. También nos piden visión: cómo anticipar escenarios, leer tendencias y pensar más allá de la campaña.

LS: -Fernando, hace dos años asumió como CEO OMG Argentina, ¿qué le pidió Julián Porras, CEO de OMG Latinoamérica, cuando lo convocó para este rol?

FC: -Cuando Julián me convocó, me pidió que transformáramos la operación en Argentina en una plataforma de soluciones integradas, más ágil, colaborativa y orientada al crecimiento. El objetivo era romper silos, impulsar un modelo operativo más moderno, enfocado en el cliente, la innovación y el talento.

LS: -¿Qué balance hace de estos primeros dos años y en especial del 2024 y de esta primera parte de 2025? 

FC: -El balance es muy positivo. 2024 fue un año de consolidación: crecimos en participación, fortalecimos el equipo y ganamos nuevos negocios. Hoy OMG es una plataforma integrada de soluciones de medios, data y creatividad aplicada. Trabajamos cada vez más cerca de las agencias creativas de Omnicom (OAG), con una dinámica fluida y colaborativa, para ofrecer soluciones más completas y efectivas para nuestros clientes.

LS: -¿Qué agencias son parte hoy de OMG Argentina, quiénes las lideran y cómo definiría el principal diferencial de cada una? 

FC: -OMG Argentina está integrada por OMD (con Guido Tucci como CEO), PHD (liderada por Martín Guirado), Hearts & Science y Confluence. Todas están enfocadas en generar un impacto real y positivo en el negocio de nuestros clientes, y cada una tiene un enfoque único: OMD se destaca en innovación y data aplicada; PHD en planificación estratégica y creatividad; Hearts & Science en personalización basada en ciencia de datos; y Confluence en soluciones de comunicación integradas. Bajo el modelo de Agencia como Plataforma (AaaP), combinamos talentos y capacidades específicas para ofrecer a cada cliente una solución a medida, más eficiente y enfocada en resultados.

FOTO: Fernando Capalbo, Guido Tucci y Martín Guirado.

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