Outpromo fue fundada en San Pablo en 1999 como una agencia de promoción y shopper marketing y, a lo largo de más de dos décadas, la agencia ha evolucionado y ampliado su oferta para convertirse en líder en la construcción y crecimiento de marcas en un mundo omnicanal. Con más de 250 profesionales, presta servicios especializados -incluyendo shopper marketing, promociones, retail marketing, e-commerce, social commerce y retail media- a una gama de clientes como Heineken, P&G, L´Occitane Group, Reckitt, Bausch, adidas, entre otros, y opera como socia de las agencias Omnicom y afiliada de The Integer Group en Brasil desde 2014.

Global Shopper opera centrada en tres pilares fundamentales: comercio electrónico, innovación y transformación digital. Desde su sede en Vila Olímpia, San Pablo, los más de 50 profesionales de GS ofrecen experiencias fluidas y sin fricciones entre marcas y consumidores, creando una presencia constante y eficiente en la vida de sus clientes como Kenvue, C&A, Coty, entre otros.

Ricardo Franken, CEO de Outpromo, y Mauricio Gallian, CEO de Global Shopper, mantendrán una participación minoritaria en las empresas y continuarán desempeñando sus funciones actuales.

"Conocemos a Mauricio y Ricardo desde hace muchos años y han sido grandes socios para las agencias Omnicom", comenta Florian Adamski, CEO de Omnicom Media Group. "Con Global Shopper y Outpromo ahora parte de nuestro grupo, OMG está ganando una profunda experiencia en comercio y medios minoristas en el mercado más grande de América Latina. La conexión de este conocimiento con el omnicomercio creará soluciones de extremo a extremo que permitirán insights, activación, optimización y atribución de forma activa en todo el entorno transaccional. La consecuencia de esto serán mejores resultados de negocio para los clientes - los suyos, los nuestros, los que actualmente compartimos y los que lograremos juntos".

"Omnicom Media Group y Global Shopper comparten una visión del panorama del comercio electrónico como un ecosistema integrado de servicios y asociaciones en constante evolución, donde los mejores datos, tecnología y talento se combinan para ofrecer experiencias de consumo que impulsan las ventas y aumentan el compromiso", dijo el CEO de Global Shopper, Mauricio Gallian.

"Y desde esta perspectiva común nos asociaremos para avanzar en los resultados de nuestros clientes no sólo en conversión, sino también en awareness y consideración, a través de una visión completa del embudo y un profundo conocimiento de todo el viaje del consumidor", añade el CEO de Outpromo, Ricardo Franken." La combinación de nuestras capacidades y experiencia regionales con las herramientas y tecnologías líderes del mercado de Omnicom Media Group, impulsadas por Omni, se traduce en una gran victoria para nuestros clientes y nuestra gente".

"Tenemos una relación muy estrecha con Omnicom desde hace 10 años, desde que firmamos nuestra afiliación con The Integer Group. Después, en 2017, trajimos la marca Global Shopper, también como filial del grupo. En 2020 lanzamos E-Growth junto con LewLara TBWA y, en 2022, iniciamos otra asociación con Almap BBDO, otras dos operaciones importantes de Omnicom en el país. Durante todos estos años, hemos hablado muchas veces de adquisición, pero sólo ahora Mauricio y yo creemos que esta relación ha alcanzado un nivel de madurez que, sumado al proyecto presentado por OMG para Brasil, nos hizo creer que era el mejor camino para nuestras agencias. Puedo decir que estamos muy contentos y confiados en esta nueva fase", añade Franken.

Las adquisiciones establecen la presencia de Omnicom Media Group en el mercado brasileño, reforzando su experiencia y la posición de liderazgo de Omnicom en el mercado latinoamericano. Las agencias estarán conectadas a Transact de Omnicom, la consultoría del Grupo centrada en comercio conectado y servicios de ejecución de e-Retail. Outpromo abandonará el nombre de Integer y volverá a su nombre original, mientras que Global Shopper mantendrá su marca actual.

Se espera que la adquisición se cierre en el tercer trimestre de 2023 y está sujeta a las condiciones de cierre habituales, incluidas las aprobaciones regulatorias.

FOTO: Ricardo Franken y Mauricio Gallian.