La nueva operación aúna la excelencia y el historial de éxito de las divisiones de medios de comunicación de ambos grupos, consolidándose como la principal red de gestión e inversión en medios de comunicación del país.

La estructura estará dirigida por Maurício Gallian y Ricardo Franken, que siguen siendo socios y asumen conjuntamente los cargos de directores generales de Omnicom Media. Gallian actuará como director general y presidente de Medios y Operaciones, mientras que Franken será director general y presidente de Crecimiento e Ingresos. Además, Ariel Bergamo asumirá el cargo de director de clientes para Latinoamérica, reforzando el liderazgo regional de la operación y fortaleciendo la integración estratégica con los principales mercados de la región.

Ambos aportan una sólida experiencia como fundadores de Global Shopper, referente en Retail Media y transformación digital, y de Outpromo, líder en shopper marketing, activación e inteligencia de punto de venta. Estas agencias ya estaban afiliadas a la red TBWA de Omnicom a través de The Integer Group hasta septiembre de 2023, cuando fueron adquiridas por el holding para lanzar Omnicom Media Group en Brasil.

La unión de los dos ejecutivos refuerza las capacidades estratégicas y operativas de la nueva operación.

La integración en Brasil cobra especial relevancia al incorporar el legado de Mediabrands, reconocida por liderar el ranking Cenp-Meiosem 2025 por segundo año consecutivo como la mayor compradora de medios del país. La fusión combina el modelo «full specialist» de las dos redes, totalmente adaptado al mercado brasileño, con un enfoque en el talento y la experiencia por disciplina, potenciado por la escala, la tecnología propia y los datos. La nueva Omnicom Media contará con más de 900 empleados y representará a clientes y marcas líderes en categorías estratégicas.

Entre las estructuras integradas se encuentran Initiative, UM, Kinesso y Orion (antes bajo Mediabrands), que se unen a OMD y PHD (medios), Outpromo (shopper & activation), FUSE (deportes y entretenimiento) y Flywheel (tecnología minorista). Por su parte, las unidades MullenLowe y FCB Brasil, anteriormente vinculadas a Mediabrands, pasan a formar parte de OM Creative, la nueva agencia de servicios integrales de la red en Brasil, manteniendo sus operaciones, equipos y clientes sin ningún impacto directo derivado de la unificación.

FOTO: Maurício Gallian y Ricardo Franken,