El anuncio de la contratación se produce en la etapa de reestructuración que impulsó esta fusión, con un enfoque renovado en el mercado latinoamericano. Julián Porrás, CEO de Omnicom Media Latinoamérica, destacó que el perfil de De la Plaza articula la planeación de negocios, el análisis de datos, el uso de tecnología y la ejecución creativa bajo un esquema orientado al cumplimiento de resultados. La designación tiene como función principal operar la transición de los servicios de la red en el mercado regional.

Esta movida responde a la implementación de un modelo de negocio que el holding estableció bajo el concepto de crecimiento de ingresos. La estructura operativa de la empresa exige perfiles capaces de articular el análisis de datos, el uso de plataformas de tecnología y el cumplimiento de métricas de rentabilidad, elementos que De la Plaza aportará desde su nuevo rol.

El ejecutivo fijará su base de operaciones en Miami, Florida, desde donde el modelo de gestión plantea una ejecución que conecta las necesidades de los mercados locales con la oferta global de la red de agencias. El organigrama de la compañía establece un esquema de doble reporte para esta posición de liderazgo: a nivel regional, coordinará su trabajo con Julián Porrás, líder de Omnicom Media en Latinoamérica, y a escala global, presentará las métricas a Sofia Colantropo, encargada de la expansión del grupo.

El ecosistema de negocios bajo la jurisdicción de De la Plaza agrupa a más de 6.000 trabajadores y abarca la supervisión de agencias de planificación y compra de medios como Initiative, UM, OMD y PHD en los distintos países del continente. La infraestructura técnica a su disposición incluye sistemas de gestión de datos de plataformas corporativas como Omni y Acxiom, mientras que el catálogo de servicios de la agencia cubre áreas de ejecución en retail media, comercio electrónico y estructuración de campañas con creadores de contenido.

Antes de ingresar a la industria de la comunicación comercial, Borja de la Plaza enfocó su formación académica de pregrado en el campo de la economía. Posteriormente, cursó un programa en Derecho, obteniendo el título universitario y ejerciendo esta profesión durante una etapa inicial de su vida laboral. La transición hacia el sector del mercadeo obedeció a la búsqueda de posiciones orientadas a la estructuración de negocios y planeación de estrategias, lo que le permitió consolidar una trayectoria en las áreas de dirección corporativa y en la integración de plataformas de ecosistemas digitales.

Su historial profesional incluye su paso por Globant, así como un período como presidente de DDB Colombia (ahora TBWA), donde tuvo a su cargo la administración de las oficinas en Bogotá, Medellín y Cali, con la función de integrar las distintas especialidades de mercadeo de la filial. Además, su experiencia en la industria publicitaria suma la dirección de cuentas en mercados de España, Brasil, México y Estados Unidos, donde lideró equipos para la ejecución de campañas de empresas de los sectores de telecomunicaciones, consumo masivo, servicios financieros y la industria automotriz.