El contrato abarca regiones clave como América, EMEA, APAC y Japón, consolidando un cambio significativo en la estructura de agencias de IBM. WPP Media, que gestionaba previamente la cuenta, no participó en la revisión, mientras que en marzo Ogilvy (WPP Creative) abandonó las funciones creativas globales tras 32 años de colaboración.

El CEO de Omnicom Media, Florian Adamski, había anticipado un "récord de actividad en licitaciones" para 2026, vaticinio que se materializa tras la adquisición de IPG en noviembre de 2025. Esta operación eleva la facturación combinada de Omnicom a 73.500 millones de dólares, integrando redes como OMD, PHD, Hearts & Science, Initiative, UM y Mediahub.

Este triunfo se suma al impulso comercial reciente de Omnicom, que en marzo capturó la cuenta global de medios de Dyson (estimada en 502 millones de dólares), desplazando a IPG Mediabrands —ahora bajo su paraguas— y superando a WPP Media y Publicis. Los reportes financieros de IBM confirman una ligera caída en su gasto total en publicidad y promoción, hasta 1.130 millones de dólares en 2025 desde 1.170 millones el año anterior.

Omnicom conquista la cuenta global de medios de IBM en plena caída del gasto publicitario

Omnicom Media Group se ha adjudicado el mandato global de medios de IBM tras una licitación competitiva en la que superó a Publicis en la ronda final, según reveló Campaign. Este logro llega en un contexto de descenso en el gasto publicitario de la tecnológica, que según COMvergence destinó 190 millones de dólares a medios en 2025, frente a los 330 millones del año previo.

El contrato abarca regiones clave como América, EMEA, APAC y Japón, consolidando un cambio significativo en la estructura de agencias de IBM. WPP Media, que gestionaba previamente la cuenta, no participó en la revisión, mientras que en marzo Ogilvy (WPP Creative) abandonó las funciones creativas globales tras 32 años de colaboración.

El CEO de Omnicom Media, Florian Adamski, había anticipado un "récord de actividad en licitaciones" para 2026, vaticinio que se materializa tras la adquisición de IPG en noviembre de 2025. Esta operación eleva la facturación combinada de Omnicom a 73.500 millones de dólares, integrando redes como OMD, PHD, Hearts & Science, Initiative, UM y Mediahub.

Este triunfo se suma al impulso comercial reciente de Omnicom, que en marzo capturó la cuenta global de medios de Dyson (estimada en 502 millones de dólares), desplazando a IPG Mediabrands —ahora bajo su paraguas— y superando a WPP Media y Publicis. Los reportes financieros de IBM confirman una ligera caída en su gasto total en publicidad y promoción, hasta 1.130 millones de dólares en 2025 desde 1.170 millones el año anterior.