- ¿Cómo fue la elección de la agencia?

- Para el proceso de selección de agencia se publicaron unos pliegos de

condiciones para licitación pública; teniendo en cuenta que las

necesidades de la marca incluyen una fuerte presencia internacional, era

importante que las agencias que competían tuvieran una presencia global,

de forma que cuando la marca Colombia requiera unas acciones en Europa,

Asia o Estados Unidos, la agencia tenga la capacidad de respuesta que se

requiere. Dentro de los pliegos de licitación se solicitaban dos

propuestas, una para manejo del branding y la otra para el desarrollo de

la comunicación publicitaria. El branding le fue adjudicado a Omnicom

Colombia, conformado por Sancho BBDO y DDB, mientras que la comunicación

publicitaria se adjudicó a WPP Colombia, que está conformada por REP/Grey,

JWT (J Walter Thompson) y MEC (MediaEdge Communications).

- ¿Cómo van a llevar a cabo el trabajo?

- El trabajo se desarrolla de manera conjunta entre las dos agencias y el

equipo de Marca País Colombia, que es la entidad encargada de los

esfuerzos de marketigng territorial del país. Se está trabajando en este

momento en simultánea con las dos agencias, para desarrollar las dos

propuestas, de forma tal que el branding y la campaña estén listos a

tiempo para el lanzamiento que se tiene programado a mediados de este año.

- ¿Cuáles son los objetivos que le plantearon al equipo de comunicación?

- La actual Marca Colombia es una evolución y ampliación de los esfuerzos

que se realizaron en el pasado con Colombia es Pasión; anteriormente se

trabajaba sólo en tres frentes, que eran la promoción del turismo, de las

exportaciones y de la inversión extranjera directa, mientras que con la

nueva marca se busca cubrir en adición a estos tres compenentes, los temas

de promoción de la cultura y la gente colombiana, al igual que una muestra

de la riqueza ambiental y la estabilidad en términos de gobernancia que

tiene el país, para dar una idea más completa de lo que es realmente

Colombia.