Bizsys, especialista en proyectos especiales para publicidad y tecnología aplicada al sector de medios OOH, firma el desarrollo y ejecución tecnológica de la activación OMO Varzenal. Creada por MullenLowe Brasil - Omnicom y transmitida en un reloj de calle JCDecaux, la activación transforma el mobiliario urbano tradicional en una experiencia escenográfica con movimiento, inspirada en el mundo del fútbol.

El proyecto sustituye la estructura convencional del reloj por una portería escenográfica, en la que el balón realiza el movimiento de portería, llenando la red de forma continua y sincronizada. El efecto mecánico crea un impacto visual inmediato en el espacio urbano, llamando la atención de quienes caminan por la Praça Charles Miller, en São Paulo, y estableciendo una conexión directa con el lenguaje popular del fútbol.

El sistema de acción y movimiento escenográfico fue desarrollado por Bizsys, que adaptó el mobiliario urbano para recibir la nueva estructura, garantizando precisión mecánica, seguridad e integración visual con el entorno de la ciudad. La solución técnica permite que el movimiento del balón sea fluido y realista, reforzando el carácter dinámico de la activación.

"La idea era sacar a la calle un escenario que todo brasileño reconoce instantáneamente. Un objetivo que sucede ante sus ojos, en una parte inesperada de la ciudad. Nuestro desafío era hacerlo con movimiento real, seguridad y total integración con el espacio urbano. Así, transmitimos el mensaje correcto de la campaña de una manera encantadora al consumidor en la calle", dice Rodrigo Cassino, CEO de Bizsys.

"Acabamos de estrenar el documental Varzenal - Se Sujar É Glória, que ya está disponible en el canal Youtube de KondZilla, productora y socia del proyecto. El documental narra el campeonato donde ocho equipos de las llanuras aluviales de São Paulo, que tienen el Arsenal en su nombre, se enfrentaron para competir en la final en el Emirates Stadium, en Londres. Y, para este lanzamiento, desarrollamos una campaña 360 que permite al público entrar en el universo del fútbol, ​​especialmente en la llanura aluvial. Estamos muy contentos con el resultado de nuestros relojes callejeros que se convierten en una experiencia para el público”, explica Vinicius Menezes, Marketing Manager de OMO.

"Para presentar Varzenal – Se sujar é glória y darle aún más visibilidad al documental, necesitábamos un formato de gran impacto, que despertara la curiosidad de las personas en un espacio que ya forma parte de su vida cotidiana. Por eso, nos enfocamos en transformar un elemento urbano cotidiano en una pieza icónica del fútbol. El gol lleva la llanura aluvial a la calle y conecta al público con este universo, generando un impacto real y dando ese deseo de saber más que queremos que la gente tenga", explica Fabio Nunes, Director de Creación de MullenLowe Brasil - Omnicom. 

La activación refuerza el potencial de los medios OOH como plataforma para experiencias creativas y demuestra cómo la combinación de escenografía, ingeniería y tecnología puede reinventar elementos del espacio urbano, generando compromiso y visibilidad para las marcas en puntos de alto tráfico.