Toda mancha tiene historia y memoria, marcan momentos memorables de nuestras vidas. En diferentes épocas y estilos, las manchas aparecen repetidamente como elementos visuales que marcan momentos decisivos de las narrativas. Y en el cine, esas marcas visuales componen la construcción de personajes memorables, sea cuando los protagonistas se entregan verdaderamente a sus historias, o cuando viven sus conflictos con intensidad. En el cine y en la vida, las manchas aparecen como prueba de esa jornada.

Por eso, durante el fin de semana en que el cine mundial está en el tope de las conversaciones y celebrará las mejores producciones y personajes, OMO/Persil transforma un detalle visual recurrente del cine en un poderoso territorio cultural para la marca.

Firmado por Lola\TBWA Brasil, en alianza con el colectivo global de TBWA, la marca lanza acción cultural en la que destaca las manchas iconos de todas las películas nominadas al premio de Mejor Película este año. Sean manchas de sangre, sudor, tierra o desgaste físico, ellas aparecen en momentos decisivos de las narrativas y ayudan a revelar la intensidad de las jornadas de los personajes, reforzando el concepto global de la marca, de que “ensuciarse hace bien”.

“Hace más de 20 años, OMO dice que 'ensuciarse hace bien', y creemos realmente en eso, en las manchas como marcas de una vida bien vivida e historias memorables. La acción se conecta con el cine por los mismos motivos, por cómo historias contadas en las grandes pantallas siempre cuentan con manchas para enfatizar narrativas y son puntos clave de historias premiadas. Ensuciarse también forma parte del cine”, comenta Directora de Marketing de Unilever Home Care.

La campaña cuenta con filme y será amplificada digitalmente con creadores de contenido, críticos y formadores de opinión del universo del entretenimiento, cine y celebridades, invitando al público a revisitar escenas marcantes del cine bajo esa nueva perspectiva.

“Mientras los vestidos, ropas, joyas y marcas de lujo son el destaque de las ‘alfombras rojas’ de las premiaciones por el mundo, nosotros trajimos una marca de jabón de lavar ropas a la conversación de forma abiertamente disruptiva. La idea rompe con el territorio tradicional de este tipo de evento al insertar una marca de jabón en una conversación normalmente ocupada por símbolos de lujo y glamour. Una idea simple, culturalmente potente y profundamente disruptiva. Colocar una marca de jabón para lavar ropas en el centro de la conversación más glamurosa del entretenimiento mundial”, completa Leo Macias, CCO de Lola\TBWA.