Denis Waggoner lidera un equipo global de investigaciones de Getty Images y su trabajo es el de identificar las tendencias actuales y futuras en imágenes. “Todo lo que pasa en el mundo, pasa también en las fotos. Nosotros no predecimos el futuro, sino que a partir de nuestras investigaciones podemos predecir ciertas cosas, como son el cambio demográfico de Estados Unidos.” “Buscamos las tendencias de los modos de vida, de los modos de consumo, de las expectativas de las personas porque creemos que hay mega tendencias globales, aunque rescatamos que cada país y cada región tiene tendencias particulares”, agregó Waggoner. Además, dijo que “estas tendencias sufren cambios por los grandes fenómenos y por los grandes eventos, como lo fue el 11 de septiembre”. A partir de ver estos cambios, Getty va pensando y realizando las imágenes que satisfacen estas tendencias: “mostramos los cambios con las imágenes”, remató Waggoner. En la charla, la representante de Getty Images en El Ojo, demostró con publicidades de todo el mundo cuáles son estas tendencias actuales y rescató que “los consumidores no están buscando múltiples caras, sino que quieren una identidad propia”. Otras tendencias globales que remarcó Waggoner son la del nacimiento del liderazgo basado en los valores femeninos y la del solo chic. “Aprendimos que estar solos puede ser chic, a que uno puede tomarse una cerveza solo y no por eso es que uno está deprimido. Es muy importante tener momentos de soledad y la publicidad está rescatando esta visión”. Por último, remarcó la tendencia de que es uno el que decide sobre su vida: “yo defino mi vida. One life es tomar decisiones y soy yo quien las tomo”. Y concluyó diciendo: “hay una sola vida y quiero que sea mi vida. Las publicidades entendieron esto”.