Oniria, la Mejor del Tatakuá 2010

(20/09/10). La creatividad paraguaya tuvo su fiesta en la reciente edición de Tatakuá. En el evento, Oniria resultó una vez más la Mejor Agencia al alcanzar nada menos que 15 premios entre los que se encuentran, siete oros. También se llevaron estatuillas doradas: Ojo de Pez, Murcia, Mass Publicidad y Kausa Central Creativa. El Gran Tatakuá fue para "1811 - Caracteres", de Oniria para Personal. En tanto, Sergio Kostianovsky, fue el Mejor Creativo del Año y Daniel Achaval, el Mejor Director de Arte, los dos de Oniria.

El viernes por la noche se entregaron los premios que reconocen lo mejor de la creatividad paraguaya.

En esta edición del Tatkuá, Oniria resultó una vez más la Mejor Agencia al alcanzar nada menos que 15 premios entre los que se encuentran, siete oros, dos platas y seis bronces. Además, se quedó con el GP por "1811 - Caracteres", para Personal. Y como si fuera poco, el director creativo de la agencia Sergio Kostianovsky, fue elegido como Creativo del Año y Daniel Achaval, el director de Arte, como Mejor Director de Arte del Paraguay.

También se llevaron estatuillas doradas: Ojo de Pez, que logró nada menos que 3, Murcia, Mass Publicidad y Kausa Central Creativa, alcanzaron un oro cada una.

Las agencias que ganaron estatuillas fueron: Oniria; Ojo de Pez; Nasta; Kausa Central Creativa; Prana; Biedermann; Mass Publicidad; Murcia; Lupe; Comunicá y Bernabé.

En esta edición del evento, los jurados internacionales fueron Martín Mercado, DGC Young & Rubicam Argentina; Renato Fernandez, Director de Arte Almap BBDO; Javier Campopiano, DGC DraftFCB Argentina y Marcelo Waintraub, DC Gurisa Uruguay.

Manifesto. TTK10

Si bien la responsabilidad de trabajar como comunicadores en un país con una imagen poco definida es inmensa ya que nuestras palabras no solo tienen el trabajo de vender una marca sino de crear un lenguaje con el cual como paraguayos podamos identificarnos, un lenguaje que nos ayude a definirnos como habitantes de un espacio físico que alimenta quienes somos desde que suena el despertador hasta que suena Sinatra a su manera diciéndonos que es hora de ir a dormir, contándonos que mañana será otro día.

Comunicar quienes somos solo puede ser el resultado de entender como somos, cual vendría a ser el combustible que nos hace miembros del corazón de Sudamérica. Donde nació ese noseque que les da un queseyo a todas las personas que se cruzan enfrente a una pieza publicitaria y dicen "fuera de bola" o levantan una ceja como aplauso a la perspicacia detrás de un aviso.

El insight: Palabra vilipendiada, idolatrada y hasta casi perseguida en el mundo publicitario. En algún momento se volvió parte del papel tapiz del negocio. Sabemos que la necesitamos pero tal vez por momentos nos olvidamos de ese primer aviso que estuvo basado en algo que experimentamos cuando eramos chicos. Ahí donde todo era más inocente, más puro, mas "de verdá".

Este año este festival de ideas al cual con cariño llamamos Tatakua plantea olvidarse por un segundo de la palabra publicidad y poner en primer plano al insight como combustible publicitario: Las cosas que vivimos y como terminan en el diario del domingo.

Gente linda: El TTK está prendido. Lleguen pues.

Esteban Aguirre Barrail, Presidente Tatakua- Festival de ideas. Circulo de Creativos del Paraguay.

+ La gráfica que ganó el Gran Tatakuá: "1811 - Caracteres"

Todos los Oros del Tatakuá 2010:

1. Imagen Corporativa

OJO DE PEZ, de Ojo de Pez para Institucional de Ojo de Pez.

2. Packaging

CD RORRO RUIZ DIAZ, de Ojo de Pez para Rorro Ruiz Diaz.

4. Marketing Directo

BURN - INVITACION RAMPA, de Ojo de Pez para Paresa Paraguay.

7. Banda Sonora Original

WWF Y COCA COLA - OPÁ?, de Oniria para WWF / Coca Cola.