Oniria TBWA Paraguay viste a juguetes de luto para Unicef

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(11/06/15). En Paraguay, mueren por día un promedio de 4 recién nacidos por razones evitables. Esta cifra se mantiene en los últimos 20 años, según el Ministerio de Salud Pública y Bienestar Social de Paraguay. Para reducir esta estadística, Oniria TBWA y Unicef Paraguay cerraron por luto a las jugueterías de Asunción.

La estadística de muertes evitables de recién nacidos en Paraguay es preocupante. Para bajar esa cifra era necesario que el Gobierno invierta más presupuesto en salud y educación vinculado a la atención neonatal.

Para presionar a las autoridades, Unicef Paraguay hizo que jugueterías de Asunción amanecieran cerradas por duelo, con juguetes vestidos de luto en sus vidrieras con un mensaje: Un bebé te cambia la vida, su muerte también. Sumate a la movilización #ceromuertesevitables.

Las jugueterías de luto fueron noticia en todos los canales de televisión, diarios y principales radios. Esto fue apoyado por colaboradores de Unicef en redes sociales, para aumentar la presión.

El Gobierno respondió destinando U$S 1.500.000 al presupuesto de Salud Pública para más pediatras, ginecólogos y nueva tecnología, para mejorar la calidad de atención neonatal en el país. Esto ha ayudado a que las muertes maternas disminuyan 30% entre junio y diciembre de 2014. Y todavía es muy reciente para saber las estadísticas oficiales sobre las muertes de recién nacidos, pero estamos seguros de que es el primer paso para que las jugueterías no vuelvan a estar de luto.

Caso - Toys in Mourning. Anunciante: Unicef Paraguay. Marca: Unicef. Producto: Acción Unicef. Agencia: Oniria TBWA Paraguay. (PR Agency): Viento Sur / Urban. Director General Creativo: Daniel Achával, (CEO): Camilo Guanes. Director Creativo: Jorge Tercarioli y Arturo Valiente. Equipo Creativo: Juanjo Duarte, Sergio Sevega, Matías Read, Milciades Molinas. Director de Arte: Nathalie Pera, Stella Canillas. Director de Cuentas: Ana Guanes. Productora: Imaginaria. Productor Ejecutivo: Luis Galeano, Martín Crespo, Renovatio, Pietro Scapini. Editor: Synchro Image / Richard Careaga. Director de Fotografía: Juanjo Villamayor. País: Paraguay. Categoría: Bien Público.

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