(06/06/02). Durante los días 19 y 20 de junio, la sede DuocUC de San Carlos de Apoquindo, congregará a los actuales y futuros actores de la industria publicitaria en Chile, en torno al evento "Open de Publicidad no Tradicional: "Hacia la innovación". El programa, organizado conjuntamente por la Carrera de Publicidad de DuocUC de San Carlos de Apoquindo y Radikal Media -empresa especializada en soluciones de publicidad no tradicional-, dará a conocer las nuevas tendencias de la industria en este ámbito, analizando en profundidad los nuevos espacios publicitarios que diversificarán el rubro, su identificación y comercialización. La feria, abierta a público, contempla una exhibición de productos, servicios y soportes de las empresas más representativas en soluciones no tradicionales de publicidad y un amplio panel de debates en que intervendrán publicistas, creativos y empresas. La iniciativa responde, entre otras cosas, a la tendencia de disminución y optimización de los presupuestos de marketing que ha obligado a maximizar la eficiencia de la inversión, y por sobre todo, impactar al consumidor. El fenómeno ha introducido múltiples alternativas no tradicionales, como los "building wraps" (gigantografías publicitarias que envuelven fachadas de edificios imponentes), logotipos iluminados en pisos de lugares públicos, publicidad cinematográfica con actores que interactúan con la pantalla, publicidad en el reverso de boletas de peaje y E-Mailings, entre otros. "Es necesario acortar distancias con el cliente; la idea es que el consumidor no pase de largo. Por ello, se está buscando crear nuevas alternativas y canales de comunicación, generando sólidos vínculos con el consumidor.", enfatizó el Director de la Carrera de Publicidad de la Escuela de Comunicación de DuocUC, Andrés Besa. El publicista explicó que "descubrir, negociar y comercializar nuevos mecanismos, herramientas y espacios, será una labor fundamental del publicista del futuro, desarrollando estrategias combinadas con las opciones tradicionales de publicidad. Añadió, que en el ámbito de la publicidad no tradicional, las oportunidades laborales para los jóvenes, son amplias". Fuente: www.plazagrafica.com