El concepto del OpenAdTalent constituye una original propuesta, que celebra la calidad del trabajo creativo más que la excelencia de sus autores. Los mejores expertos de la industria internacional juzgarán las entradas cada mes. La mejor recibirá premios en una ceremonia que se celebrará en Londres. El concurso, abierto a todas las universidades y escuelas, invita a estudiantes de todo el mundo a publicar sus ideas a través de su propia ciudad publicitaria online. Cada aspecto de la página web del OpenAdTalent (www.openad.net/openadtalent), que fue creado por OpenAd y desarrollado por PyGar, una agencia creativa con sede en Londres, refleja el pensamiento conceptual dentro de la publicidad. Las ideas ganadoras y su información sobre los concursos se mostrará en carteles virtuales, entre el ajetreo típico de una ciudad surrealista, junto a molestas palomas, mujeres seductoras, ovnis y lagartos gigantes. Mientras que muchos premios para estudiantes promueven únicamente a los propietarios de grandes ideas, dejan las verdaderas ideas sin usar ni vender. OpenAdTalent reconoce las grandes ideas, las cuales deberían ser premiadas y utilizadas. Fue creado para descubrir a los mejores jóvenes creativos del mundo y destacar el potencial de su trabajo, poniéndolo a disposición de los clientes de OpenAd.net en su galería online. Cada mes, desde el 21 de noviembre de 2005 hasta abril de 2006, OpenAdTalent publicará un interesante y realista brief. Expertos internacionales de la industria juzgarán las entradas y premiarán con 250£ y 100£ a las dos mejores ideas. Los estudiantes en tercer, cuarto y quinto lugar serán también reconocidos; cada mes estos 5 estudiantes recibirán puntos con el objetivo de crear una liga universitaria. El resto de las ideas enviadas se publicarán en la galería OpenAd.net, disponible sólo para suscriptores; lo cual supone que incluso si los estudiantes no ganan, su trabajo todavía puede ser vendido. En primavera de 2006, OpenAd.net presentará la ceremonia de entrega de premios del OpenAdTalent en Londres y exhibirá los mejores trabajos. La universidad ganadora recibirá un premio de 2.000£.