Después de la gran participación y las brillantes ideas en respuesta al último concurso dirigido a atraer a los jóvenes de 18 a 25 años a la lotería, el nuevo brief de OpenAd.net y The Financial Times se centra en un público objetivo joven y a puesta a "Cómo conseguir que jóvenes de entre 18 a 25 años sientan interés por las pensiones". La idea ganadora será seleccionada por un grupo de importantes profesionales del marketing: Trevor Beattie de Beattie, McGuinness Bungay, Dianne Thompson, Presidenta de Camelot, Polly Cochrane, Directora de Marketing de Channel 4, Greg Delaney, Presidente de Delaney, Lund, Knox, Warren & Partners, Peter Lewis, Jefe de Publicidad de Financial Times, Tim Ashton, Director Creativo de Antidote, Ford Ennals, Presidente de SwitchCo. El informe ¿Por qué es un brief complicado?: Ahorrar dinero dentro de una cultura consumista es difícil, a menos que sea algo obligatorio. Desafortunadamente, las pensiones no son obligatorias, de manera que el trabajo es conseguir que un plan de pensiones se convierta en una idea interesante para jóvenes de entre 18 a 25 años. Explicación Vivir el presente es lo que hace todo joven. Una buena pension significa que nunca debes renunciar a eso. El objetivo de las comunicaciones es seducir a los jóvenes con la promesa de que una pensión es la clave para un estilo de vida joven a largo plazo. Pensamiento clave Una pensión no garantiza sólo seguridad en el futuro sino que supone una fuente de diversión en la última época de nuestra vida. Jack Nicholson es un ejemplo de actitud ante la vida: pícaro, aventurero, que vive el momento,que no busca la aceptación de otros, en definitiva, que hace las cosas que el desea sin importarle lo que una persona de su edad deba hacer. Ayuda El milagro de aumentar el interés se basa en pagar dinero para disfrutar de una buena calidad de vida más tarde, pero este milagro sólo funciona si se comienza a ahorrar pronto. Qué es necesario Ideas y conceptos, ya sea para internet, móviles, trucos publicitarios, anuncios de televisión, gráficas, publicidad exterior, marketing directo, correos electrónicos, etc, lo que haga que los jóvenes se sientan atraídos por la idea de invertir en un plan de pensiones.