CraveroLanis fue la agencia encargada del desarrollo de la campaña en el marco de los festejos del 60 Aniversario del diario Clarín. El objetivo de la campaña es incluir al multitarget al que el diario llega todos los días, y reflejar el rol activo que cumple Clarín en la sociedad argentina como medio periodístico impreso, desde hace 60 años. La campaña fue realizada por la agencia en equipo con el departamento de Marketing del diario, fue concebida desde un plano innovador en términos publicitarios ya que plantea desde casos reales cómo los roles del periodismo escrito y del diario se completan con la vida real de los lectores. El nacimiento de un diario El concepto que utiliza CraveroLanis para la campaña plantea la siguiente reflexión: "¿Cuándo empieza la vida de un diario?", y encuentra su respuesta en la develación: "La vida de un diario empieza cuando forma parte de la tuya". La campaña multimedia, desarrollada como una acción de comunicación integral, se basa en la conexión que tiene el diario con la gente y en la utilidad que tienen las notas para sus lectores. Se partió de historias de vida real, de gente común en donde el diario funcionó como un vínculo para alcanzar un sueño o proyecto que estas personas tenían. Esto revaloriza el rol del periodismo y refleja la interacción que un medio periodístico escrito debe generar con la sociedad. Los protagonistas no son actores, por lo tanto la agencia no trabajó con las modalidades típicas de una campaña. La acción integral, que comenzó en vía pública, también incluye piezas de gráfica, televisión y radio. Como parte del lanzamiento, la tapa del diario del día 28 de agosto, fecha exacta del cumpleaños del Clarín, fue la misma del año 1945. Dicha acción, continuará en televisión, gráfica y otros medios con nuevas piezas. Ficha técnica - TV Título: "60º Aniversario Clarín" Anunciante: Clarín Agencia: CraveroLanis Director General Creativo: Darío Lanis, Juan Cravero Equipo Creativo: Darío Lanis, Juan Cravero, Gastón Paladini, Adrián Contreiras, Emmanuel Nogueira, Ezequiel Mandelbaum, Diego Sánchez Productora: Flehner Films Productora Ejecutiva: Loli Carnero Productora Gráfica: Estudio Mathé / Rubini Fotógrafo: Juan Mathé Responsables por la agencia: Gabriel Maloneay, Pancho Funes, Gabriela Buzzacchi, Carolina Montarcé Responsables por el cliente: Pablo Scholcnik, Antonio Barreiro, Alejandro Sobrino, Natalia González