Contenido inspirador

Por Ricardo Mares, Director Creativo de True Perú.

Me siento muy contento y honrado de representar al país de esta manera. Ser nominado por el gremio es un premio en sí mismo y luego, la elección por parte de Cannes es un gran reconocimiento profesional.

Pero más allá del tema personal, como país es muy importante estar siempre presente en el festival más famoso del mundo, hay que mantener la continuidad y el gran desempeño que se viene logrando para hacer sentir cada vez más a Perú en Cannes.

Branded Content es una categoría que me gusta mucho, el año pasado no hubo GP, pero sí hubo grandes trabajos, como lo de Chipotle, que muestran una gran evolución en la comunicación de marca, así que espero ver mucho contenido inspirador e inteligente. Como jurado será muy enriquecedor participar del análisis de todo el material.

Argentina y Brasil lograron estar presentes con oros en la categoría y México y Colombia con bronces, así que sería una gran satisfacción ver a otros integrantes de la región sumarse este año, entre ellos a mí país.

Quiero aprovechar al máximo la experiencia, volver al festival esta vez como jurado es una gran oportunidad en muchos aspectos, además espero ver al Perú brillar como lo hizo en los últimos años.

Esta categoría es una de las mas emocionantes, porque representa uno de los rumbos más poderosos para el futuro de la publicidad y es donde las mayores innovaciones están sucediendo. En ese sentido, poder ver de primera mano el material será muy importante y revelador, la selección involucrará una serie de criterios muy abierta.

Es hora de contenido

Por Giovanni Rivetti, CEO y Co Fundador de New Content Brasil.

Ser jurado en una categoría que no existía, que ayudé a crear o a articular con mi trabajo, aunque desde un mercado periférico como es Brasil, me pone muy contento. El Branded Content aún es la menor de las categorías, en términos de reconocimiento para Brasil, pero si miramos los números absolutos, venimos ganando el doble de premios cada año. No tuvimos ningún león el primer año, 3 leones el segundo año y 7 el año pasado. Este mejor desempeño, sin duda tiene que ver con el tema de la distribución, con lo digital y el avance de la TV paga. A medida que el contenido pasó a tener una opción de distribuirse y logró llegar a la audiencia, pasamos a tener la opción de utilizar esta disciplina como forma de comunicación. Soy optimista y la prueba del crecimiento está en la estructura de empresas como Heineken, Volkswagen, Nestlé, Johnson & Johnson, que empiezan a valorar el contenido y crear puestos específicos la disciplina. Chiara Martini, por ejemplo, era Gerente de Digital Marketing de Heineken y hoy es Digital and Content. Fábio Rabelo, de Volkswagen, era el responsable de CRM Digital y hoy es Canales, Relacionamientos y Contenido. Flávio Domingues era el Director de Digital Marketing de Colgate y hoy es Digital and Content Marketing. No hace mucho que Cannes se propuso ser más que publicidad y eso tiene que ver con esta tendencia. Vamos a buscar este año, junto a los jurados, la especialización, que es premiar no solo la buena idea porque buena idea hay en un montón de disciplinas y nosotros, como creativos y marketers podemos reconocer y nos emocionar con una buena idea de design, promoción o lo que sea. Pero no es suficiente. Vamos a buscar también la idea que realmente represente la especialización. En medicina hoy, por ejemplo, las especialidades están más que desarrolladas. Para cada problema de salud, un tipo de especialista diferente. Tenemos que encontrar dentro de este congreso mundial de medicina que es Cannes el fórum de discusión y de buenas prácticas de los especialistas en branded content. Vamos a reconocer a los que realmente logren transformar la idea, que pueda ser tan interesante para la marca como para el consumidor. Los trabajos que logren leer el contexto cultural, que transformen una idea en algo que la gente quiera ver, que sea relevante, no solo una gran idea. Es decir, el principio filosófico del contenido de marca.

FOTO: Ricardo Mares (True Perú) y Giovanni Rivetti (New Content Brasil).