Ideas de alto impacto
Por Fernando Hernández, Director General Creativo de Leo Burnett Colombia.
Como jurado de la categoría de Health & Wellness, espero encontrarme con ideas que cambien el mundo y que ayuden de una manera u otra a un grupo de personas en cualquier escala. Después de ver las grandes piezas del año pasado, estoy con mucha expectativa de ver qué se trae este año el festival, espero encontrar ideas que tengan un impacto alto en la calidad de vida de la gente.
Seguramente la región va a sorprender este año, sé de muchas agencias que han inscripto casos, tanto en Pharma, como en H&W. El talento latino se va a dejar ver también en Health Lions, sin duda alguna.
Es grato ver que cada año el festival deja de ser solo de creativos, cada vez más marcas están interesadas en participar y en tener un buen resultado en el festival. La conexión directa entre creatividad y efectividad es cada vez más evidente y, sobre todo para nuestra región, ese cambio en nuestros clientes es demasiado importante. Ellos ven los resultados, tanto de reputación, como de negocio y quieren ser parte de esto. Es bueno para todos.
La publicidad al servicio de la salud
Por Gustavo Pratt, Managing Director/ Chief Creative & Innovation Officer de Asterisco Healthcare Communications México.
Después de más de 12 años de trabajar de lleno en publicidad farmacéutica en México y en Estados Unidos, conocí a muchos de los líderes creativos de las agencias más importantes del mundo, los mismos que me invitaron en octubre del año pasado a Nueva York, a formar parte del jurado ejecutivo de los Global Healthcare Awards. Creo que fue muy apreciada mi participación y por eso ahora llegó la convocatoria para formar parte del jurado de Lions Health en Cannes.
Espero encontrar grandes piezas y grandes sorpresas. Lo que vi en octubre en los Global Healthcare Awards en Nueva York, fue realmente impactante. Las sorpresas más grandes vinieron de los países Asiáticos, donde Grey Singapur se llevó el máximo galardón del certamen, con una campaña simple, sencilla, muy creativa y realmente ejecutada a la perfección, la pieza se llama Human Calligraphy. Creo que muy buenas piezas van a venir de Asia; aunque Alemania y Brasil también tuvieron una participación muy importante. Nos espera un certamen muy competido, muy creativo y que logrará que el mundo creativo siga volteando a una disciplina de la publicidad que cada día cobra más relevancia en el mundo.
Me gustaría ver campañas altamente creativas, sofisticadas y con un carga emocional muy poderosa. Piezas que realmente toquen el alma de los jueces, que nos hagan ver la fragilidad humana desde un punto de vista creativo e innovador.
Podemos esperar grandes sorpresas de Brasil, de Colombia y Argentina. Año tras año, México ha ido avanzando hacia un trabajo creativo más atractivo y menos de adaptación de campaña globales, provocando un contacto más poderoso con médicos y pacientes, quienes, a final de cuentas, son también consumidores, expuestos a las grandes ideas creativas de marcas de consumo como Nike, Apple, Coca-Cola o Nespresso.
La industria farmacéutica realmente aprecia y requiere de la publicidad. Es un escenario mundial donde creo que comenzarán a brillar grandes ideas, inclusive antes de que se estrenen con marcas de consumo masivo. La industria nos están empujando hacía allá y nuestro trabajo como creativos es estar un paso adelante, con brillantes ideas para subirnos a la ola y siempre estar en la cresta, liderando el mundo de la salud.
Un reto privilegiado
Por Xavi Sánchez, CEO de Umbilical y de Indigenus España y Jurado Health & Wellness Lions.
Tuve el privilegio de ver el material que integró esta categoría en 2014. Y cuando hablé con la Presidente del Jurado del año pasado, Kathy Delaney, ella me dijo que hubo una cantidad enorme de material. De hecho, dos colegas de Indigenus fueron jurados el año pasado (Mike Trevinus y Stephanie Berman) y tuve la chance de ver con ellos algunas de las piezas premiadas.
Va a ser duro, pero ser jurado internacional es un privilegio. Te permite ver, de una sola vez, todo lo interesante que se dijo en el año. Estamos casi una semana juzgando piezas, empezamos un lunes y terminamos un jueves. Este año va a ser un reto.
Muchas de las piezas que fueron ganadoras en Cannes 2014 también lo fueron en los Global Awards. Sin embargo, no hay una uniformidad, está todo muy abierto a nivel internacional. Desde el punto de vista local, vamos a tener que correr mucho si queremos ganar. Al mismo tiempo, los buenos anuncios en prensa y en televisión son sobrepasados por un estilo de campaña que tiene más profundidad, que es multicanal e intenta llegar a un mayor segmento de la población. Si bien en el mundo de la salud hay mucha reglamentación y complejidad, esas nuevas acciones están llegando a reconocimientos muy altos e interesantes.
FOTO: Fernando Hernández (Leo Burnettt), (Asterisco Healthcare) y Xavi Sánchez (Umbilical e Indigenus).
