Ingenio latino

Por Cristian Rocha, Director General de Made México

Formar parte del jurado de Cannes es una responsabilidad muy grande, no solo por el hecho de evaluar trabajos de todo el mundo, sino también por representar a mi país en un festival tan importante. Tengo muchas expectativas del festival y sobre todo de la categoría. Outdoor es una disciplina muy basta y donde, en mi opinión, se encuentran las ideas con mayor evolución, las más frescas, las más creativas y que más se conectan con la gente. Un buen Outdoor puede lograr mucho más que otros medios. Estoy preparado para sorprenderme y espero aprender mucho y disfrutar de esta experiencia.

En cuanto a mi papel como jurado, el criterio que utilizaré es el que uso todos los días: buscar las mejores ideas, las más innovadoras y sobre todo trascendentes. Sé que no va a ser fácil, pero una vez encontradas, trataré de que esas piezas sean las premiadas.

En general, Latinoamérica siempre da sorpresas, las constantes crisis han hecho que la creatividad sea la herramienta de salida, y tratamos de explotarla al máximo. Estamos acostumbrados a tener que ingeniárnosla para salir adelante. Estoy seguro de que si hay una categoría donde florece dicha creatividad es en Outdoor y tengo mucha confianza sobre México, y Latinoamérica en general, les va a ir muy bien en esta disciplina.

El que cada vez haya más jurados de México en Cannes es la consecuencia de que el país haga mejores trabajos y de que cada año salga mejor parado en el festival francés. Y gracias al gran papel que han desempeñado nuestros jurados pasados, México ganó respeto a nivel mundial y ha demostrado que estamos a la altura de cualquier festival. Creo que el país aún tiene mucho que decir y el mundo lo está esperando.

Visión amplia

Por Jordina Carbó Pascual, Director Creativo en Vinicius Y&R

Me han contado que va a ser una semana absolutamente delirante y estresante, donde se van a ver muchas piezas y hay que estar muy frio, porque la gente se juega mucho ahí. No solo por el trabajo y el esfuerzo que hay detrás de una pieza, sino por la inversión que implica su inscripción. Voy a intentar tomar la perspectiva de no juzgar como Directora General Creativa de Barcelona solamente, intentaré tener una vista más amplia. Tengo claro que para juzgar hay que mezclar estómago y corazón.

Estamos hablando de un festival mundial, entiendo que va a haber cosas muy distintas. Estoy en una categoría buenísima, Outdoor me parece retadora y a la vez especial, me gusta el hecho de que se junte la publicidad off, tradicional, con toda la parte digital. Es una categoría que lo puede mezclar muy bien y mis expectativas están con la ejecución de esta mezcla en el mundo.

El desarrollo de la categoría fue súper rápido, me parece una gran ventana para reinventarnos y no solo pensar en conceptos, sino para utilizar el soporte como parte de la creatividad. Creo que se han hecho cosas maravillosas utilizando esto.

En España hay talento pero, desafortunadamente por la coyuntura, llega poco al consumidor. Hay demasiado miedo, tanto dentro de la propias agencias, como en el propio cliente, sobre todo a la hora de invertir. La pureza que pueden tener las ideas empieza a golpearse fuerte a partir de esta situación. El que invierte lo piensa mucho; y es lógico. A pesar de todo, el país tiene trabajos interesantes.

Diversificación constante

Por Lucho Sánchez Zinny, DGC Leo Burnett Argentina

Siempre hay una parte subjetiva, y a cada jurado le puede gustar más o menos una determinada pieza. Después hay cuestiones objetivas como, por ejemplo, la repercusión orgánica y real que tuvo, más allá de la prensa que uno pueda hacer y pagar. En las redes sociales te das cuenta de ese impacto, incluso con las piezas de outdoor. Estamos acostumbrados a que lo audiovisual no llegue a las redes sociales, pero hay muchos casos de outdoor que se convierten en algo audiovisual.

La región latinoamericana viene bien en esta categoría, porque mezcla lo tradicional con lo digital. Todavía se puede premiar tanto a un outdoor clásico que sea lindo, espectacular y funcione, como a algo más tecnológico. Latinoamérica sigue teniendo un buen lugar en una categoría que se aggiornó en los últimos años, pero que sigue manteniendo algunas constantes.

La categoría se diversificó tanto que no hay un país que se destaque sobre los demás.

FOTO: Cristian Rocha (Made), Jordina Carbó Pascual (Vinicius Y&R) y Lucho Sánchez Zinny (Leo Burnett).