En busca de la innovación
Por Ana de Castro, PR y Head of Social Media en Havas Sports & Entertainment – España.
Recibí la noticia por Grupo Consultores España y me quedé bastante sorprendida, yo diría que hasta un poco atónita. Sinceramente, no me había planteado la posibilidad de ser Jurado en Cannes hasta ahora. Tengo la experiencia de haber estado en otros festivales, pero no allí. Estoy encantada, la verdad.
Espero encontrar mucha innovación en la categoría PR. Algo sorprendente, donde la generación de contenidos y las relaciones públicas salgan de los canales habituales. El caso ganador del año pasado The Scarecrow, de Creative Artist Agency para Chipotle es un perfecto ejemplo de ello: innovación en forma, punto de contactos , contenido y mensaje.
Cannes es el Festival de los Festivales. Espero encontrar casos sorprendentes de verdad. Casos de los que aprender y que nos sirvan a todos a empujar el nivel de comunicación que se está haciendo en el mundo.
Creo que Europa en general y España en particular harán un buen papel. No tengo dudas de la evolución que ha tenido el sector en los últimos años.
Todavía no he visto casos, pero tengo bastante claro el tipo de trabajos con los que me puedo encontrar: innovación, nuevos medios, tecnología aplicada, etcétera.
La evolución del PR se ha disparado, sin duda alguna, al mismo tiempo que la publicidad convencional pierde eficacia por la saturación de mensajes. Las marcas buscan alternativas y el PR se vuelve relevante por la credibilidad que aporta en los mensajes. La demanda de esta forma de comunicación ha crecido y se ha diversificado; siendo muy ansiada para entornos digitales y nuevos puntos de contacto.
Inspiración y compromiso
Por Gabriela Korovsky, Socia Fundadora de Urban Grupo de Comunicación.
Creo que vamos a encontrar mucha creatividad puesta al servicio de generar cambios reales y estratégicos que aporten valor. La explosión de las plataformas digitales y la nueva era de la transparencia, así como un mayor deseo de conexiones significativas, hacen que el pensamiento de PR en el mix de comunicación resulte estratégico y pueda hacer de una campaña un hecho trascendente y relevante, que promueva e inspire cambios de actitudes o percepciones.
Creo que hay una gran oportunidad para Argentina y para la Región. Tenemos desarrollos de PR muy competitivos globalmente. PR necesita seguir construyendo su propias métricas de evaluación para la premiación de casos, donde PR sea el héroe. Argentina y Latinoamérica tienen una gran oportunidad de llevar a esta categoría toda la creatividad, innovación y espíritu latino que se viene aportando al mundo de la creatividad desde hace años. Ojalá este año veamos mucha creatividad argentina en PR.
Cada vez más se busca premiar las campañas que vayan más allá de la repercusión en prensa. Esa etapa ya pasó. Hoy buscamos en un ganador trascender el hecho de ser noticia. Buscamos un valor diferenciador. Es el valor de confianza ganada desde la autenticidad.
A su vez, seguramente van a tener buenos premios los casos que prioricen la planificación estratégica de PR, y no sólo la contemplen como un resultado al final del proceso. Serán muy valorados los casos que inspiren y comprometan un cambio significativo. Aquellos que influyan en la construcción de marca o reputación a largo plazo, más allá de una activación fugaz o efectista. Y muy especialmente los que muestren resultados medibles que incluyan cambios de comportamiento o percepciones con el objetivo final de lograr resultados de negocio.
FOTO: Gabriela Korovsky (Urban Grupo de Comunicación) y Ana de Castro (Havas Sports & Entertainment).
