Referencia en creatividad

Por Carlos Sanz de Andino, Director General Creativo y Socio Fundador en Darwin & Co.

Creo que tanto el GP, como muchos de los otros premios que se entregaron el año pasado, demuestran que los grandes conceptos, las grandes ideas, siguen siendo aquello que define la excelencia, independientemente de la categoría. Por otro lado, la comunicación es un mundo cada vez más cruzado y las fronteras entre categorías a menudo se difuminan, tanto en la vida real, como en los festivales,  y eso provoca que una misma idea –como la de Harvey Nichols– acabe siendo reconocida en diferentes apartados.

Espero encontrar de todo. Promo & Activation no es un medio en sí, es una intención, un objetivo que cumplir. Y la forma de lograr ese objetivo es muy abierta, cualquier medio puede valer -o muchos a la vez -, desde una acción en punto de venta a una campaña de radio, o algo innovador como la estupenda acción española Pay per laugh.  Y precisamente por eso, porque todo vale, pienso que esta es una categoría que invita a pensar diferente y a hacer cosas diferentes. 

El año pasado España consiguió dos leones, con dos piezas excelentes de The Cyranos y FCB, y espero que este año superemos esa cifra.

Todavía es pronto para decirlo. No conozco todo lo que hay, y muchos de los casos además vuelan por debajo del radar, no son masivos y nosotros como jurado no hemos tenido tantas oportunidades de conocerlos previamente. Además, en esta categoría, no se pueden juzgar las piezas que componen la acción de forma independiente, es importante saber cómo funcionaron todas juntas, y cómo sirvieron a su objetivo.

La activación, de una forma u otra, es lo que toda marca busca en última instancia. El hecho de que ideas cada vez más brillantes con desarrollos más ambiciosos estén demostrando que son eficaces para conseguir resultados, debería animar a clientes y a agencias a ser más exigentes en sus propuestas y sus inversiones. Sin ninguna duda, creo que esta categoría puede convertirse en un gran referente para la creatividad en los próximos años.

Valorizar las categorías

Por Diego Medvedocky, Director General Creativo de Grey Argentina.

El GP de Promo & Activation del año pasado, Sorry I spent it on myself para Harvey Nichols, fue GP en cuatro categorías más. Este año esperemos que haya trabajos que se diferencien y que se valorice cada una de las categorías del festival.

Creo que Promo & Activación debe ser la categoría con más inscripciones, así que creo que me voy a encontrar de todo. Pero en ese de todo, espero ver cosas de las cuales aprender y cosas que me hagan sentir la envidia de no haberlas hecho yo.

Creo que va a ser un buen año para la región. Hay buenos trabajos de países como Colombia, Perú y Brasil. Argentina no tuvo un buen desempeño el año pasado en esta categoría, así que esperemos que este año nos vaya mejor.

Poderosa comunicación

Por Rafael Sepúlveda, Director Creativo en DLC Ogilvy & Mather Puerto Rico.

Cada año es muy distinto. El GP del año pasado fue para Harvey Nichols, con una idea muy simpática que llevaba su toque de humor. Pero cuando se analiza que el GP del año anterior fue para Immortal Fans, uno se da cuenta que a la hora de juzgar, esta categoría te lleva para todos lados. En lo personal, me gustaría ver ideas para marcas (grandes o pequeñas) que, además de elevar la creatividad a otro nivel, también ayuden a elevar a la sociedad.

Este año, quisiera tener la dicha de encontrarme con una de esas ideas que cambie el rumbo de la categoría y el de nuestra industria. Sería maravilloso formar parte del jurado que se enfrentó a esa idea que quedó para la historia.

No tengo la menor duda de que la región volverá a sorprender este año con trabajos de países como Colombia, Brasil, México y Argentina. Lo ideal sería que también se vieran grandes sorpresas de países más pequeños como el mío, Guatemala, Costa Rica y República Dominicana, entre otros. Esto ha sucedido en el pasado y espero se repita este año, pero aún con más países de la región en la lista de finalistas, y ganando metales. De Puerto Rico hay un puñado de trabajos que creo tienen buenas posibilidades: Emoticoke para Coca Cola, Boston Blizzard Challenge Warms Up para la Compañía de Turismo de Puerto Rico, Bacardi Triangle para Ron Bacardi y Win from Within Challenge para Gatorade.

Hoy, Promo Activation está a la vanguardia de lo que hacemos como industria.    

Las promociones y activaciones tienen una excelente rentabilidad de inversión, porque están diseñadas para alcanzar a un grupo selecto de consumidores, y los resultados pueden ser rápidos y medibles. Pero, además, cuando se cuenta la experiencia que el consumidor tuvo con la marca y se difunde en las redes sociales o se capta la atención de los medios entonces, por la misma inversión, esa marca no solo va a llegar a un grupo selecto de consumidores, sino también a las masas.

El punto de partida de cualquier pieza en esta categoría debe ser promocionar y activar, pero cuando esa pieza, además, ayuda a construir marca, este medio se convierte en la plataforma de comunicación más poderosa que existe en nuestra industria.

FOTO: Carlos Sanz de Andino (Darwin), Diego Medvedocky (Grey Argentina) y Rafael Sepúlveda (Ogilvy PR).