Si bien Telefónica domina ampliamente el mercado de banda ancha español, Orange confía en que no está muerto quien pelea. Con la compra del portal Ya.com, uno de los más visitados por los españoles, la empresa busca consagrarse como la primera alternativa. Como parte de este objetivo, Vitruvio Leo Burnett desarrolló la campaña “Tienes derecho a Internet”, en la cual, a través de distintas acciones, Orange lleva a sus potenciales consumidores esta suerte de “conocimiento cívico”. Orange ve a Internet como un bien de necesidad básica, como una parte incuestionable de la vida del hombre del siglo XXI. Bajo ese enfoque, la agencia busca generar con sus piezas un sentido de comunidad social, adherida a la experiencia individual que tiene el cliente de la empresa. “Rótulo” y “Road Movie” son dos de las piezas que conforman esta campaña. Ambas muestran el manifiesto de Orange para todo el pueblo español. “Road Movie” contó con la producción más compleja, ya que el cartel, de 120 metros, tardó tres días en llegar a la playa de Santander en donde se filmó finalmente el spot. Sergio García, que dirigió los spots, resaltó la importancia de mantener el foco en las personas. Los comerciales, realizados por Lee Films, tratan de no darle todo el protagonismo al enorme cartel ubicado en los distintos lugares de España. Los avisos tendrán difusión en toda España hasta el 23 de noviembre.