Orange emitirá esta semana el primero de los dos trabajos que creó Mother London bajo el concepto “The Future’s Bright”. La campaña muestra todo lo bueno que pasa cuando el celular se prende y también cuando se apaga. Además, de los spots de TV, también se incluyen gráficas y vía pública. La estrategia fue desarrollada por Orange para diferenciarse del resto de las marcas de telefonía celular. Así, para celebrar que es tan bueno tener el celular encendido como apagado, Orange y Mother crearon estos mensajes. Los mismos se basan en que más allá de la tecnología, lo que importa es la gente que puede comunicarse. Kristof Fahy, gerente de publicidad de Orange dijo: “Mientras muchos vean esta nueva campaña como un regreso a nuestras raíces, nosotros sentimos que representa que Orange sigue aquí tan fuerte como siempre”. Y agregó: "Sabemos que a los consumidores británicos les importa menos su operador de telefonía celular que su margarina. Por eso, debemos darle un poco de optimismo a partir de nuestra marca”. Los dos spots, Blackout (New York) y Rio, fueron concebidos por Mother Londres, con creatividad de Augusto Sola y Gustavo Sousa. Los dos comerciales son historias reales. Las dos ciudades La historia de New York se basa en el apagón del 2003. Muestra lo que pasó cuando la tecnología cayó, así la voz en off dice: "La ciudad tenía que apagarse para que la ciudad se encendiera". Rio se centra en la vida de Renato, un limpiador de calles luego del carnaval quien espontáneamente danza en la vereda mientras las calles se llenan de una multitud que lo sigue y se convierte en una estrella. Así, Orange muestra los beneficios de tener el celular encendido y por lo tanto, poder compartir con el mundo esos momentos.