Órbital, la agencia de marketing integral del Grupo BBDO, acaba de terminar el “Reto Danacol” para Danone, una ambiciosa campaña promocional de este nuevo producto reductor del colesterol, que se ha desarrollado en cinco de las principales ciudades del país. Se trata de una campaña de comunicación integral que combina un spot de televisión creado por Vinizius/Young&Rubicam con medios BTL, desarrollados por Órbital. La campaña tenía como objetivo concienciar al público sobre la importancia de conocer su nivel de colesterol, y la relación entre éste y las enfermedades cardiovasculares. Bajo el claim “Reto Danacol”, la marca ofrecía la posibilidad a hombres y mujeres mayores de 35 años de realizarse, de forma gratuita, una sencilla prueba clínica de nivel de colesterol, cuyos resultados se obtenían en tres minutos. A los más de 15.000 consumidores que se realizaron la prueba durante la campaña, se les hacía entrega un carnet con los niveles de colesterol obtenidos, así como un cupón de descuento para facilitar la primera compra del producto y la realización del “Reto Danacol”. Este consiste en tomar un Danacol al día, durante un mínimo de tres semanas, acompañado de una alimentación saludable y de ejercicio físico moderado. Según los estudios contrastados, realizar el “Reto Danacol” reduce el nivel de colesterol. Por su parte, a aquellas personas con un nivel de colesterol alto (+ de 200 mg/dL) se les entregaba un Welcome Pack del “Reto Danacol”, compuesto por una carpeta, un folleto informativo, un folleto promocional y un sampling del producto. La campaña se completaba con la existencia de un teléfono 902 de información sobre el colesterol y sobre el “Reto Danacol” a disposición de los consumidores, así como de un microsite específico www.danacol.es. El “Reto Danacol” se ha desarrollado durante los meses de mayo y junio, en las ciudades de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Bilbao. Los escenarios elegidos han sido 19 de los centros comerciales más importantes del país, 64 hipermercados, el aeropuerto de Barajas en Madrid y las principales calles de las ciudades de Bilbao y Valencia, donde se ha utilizado un vehículo móvil itinerante. El equipo de cuentas de Órbital que trabaja para Danacol está encabezado por Mónica Puértolas, directora de cuentas y Ariadna Gómez, supervisora de cuentas. El desarrollo creativo corre a cargo de Xavi Funes, director creativo ejecutivo, y Anna Roca, creativa. Y en la parte interactiva también han participado Alexis Corominas, coordinador de proyectos, Oriol Pujadó, Integrador, Néstor Catalán Director de Tecnología y Sergio Estirado y José Carlos Casamitjana, programadores.