La agencia multisegmento de marketing y publicidad Orci se ha asociado con It Gets Better, la mayor iniciativa mundial de narración de historias para empoderar a los jóvenes LGBTQ+, para crear Perfectly Queer, un juego de cartas único en su género diseñado para ayudar a los jóvenes queer a hablar abiertamente de su sexualidad y/o identidad de género con sus aliados y seres queridos. ¿El objetivo? Fomentar un diálogo muy necesario que no sólo impulse la comprensión y la tolerancia, sino que ayude a los jóvenes queer a sentirse vistos y escuchados en el seno de sus familias.

"Nuestra misión es capacitar a los jóvenes homosexuales para que alcancen y desarrollen su máximo potencial, creen las narrativas en las que quieren existir y se expresen con confianza ante las personas que más les importan". Brian Wenke, Director Ejecutivo de It Gets Better. «Inspirado en el galardonado vodcast Perfectly Queer de It Gets Better, no se trata solo de un juego, sino de una herramienta para fomentar conexiones significativas con otras personas y construir una comunidad. Nos asociamos con Orci con el objetivo común de ayudar a los jóvenes homosexuales a hablar con seguridad y confianza de temas difíciles propios de su experiencia, y de romper el hielo en esos temas incómodos que a la mayoría de nosotros nos daría escalofríos tratar con un padre o tutor".

El momento es crucial, dadas las significativas disparidades que experimentan todos los jóvenes queer, especialmente los que proceden de familias multiculturales con experiencias interseccionales que plantean retos únicos a la vanguardia de lo que significa ser queer.

Las investigaciones sugieren que la mayoría de los padres apoyan este tipo de educación a partir de la escuela secundaria, aunque sólo 39 estados y el Distrito de Columbia obligan actualmente a impartir educación sexual. También cabe señalar que la forma en que se imparte la educación sexual varía enormemente de un distrito escolar a otro, e incluso en esos casos, la educación sexual integral que incluya a los queer en la enseñanza secundaria es casi inexistente.

Perfectly Queer tiene como objetivo abrir el debate en torno a la educación sexual de una manera que abarca diferentes perspectivas para llegar al corazón de lo que la sexualidad, y todos sus matices, significa para un individuo. Como una guía de conversación gamificada, la baraja de más de 190 cartas, que incluye 140 preguntas, aborda todos los temas, desde la identidad personal hasta la sexualidad y la intimidad queer, utilizando preguntas e indicaciones bien pensadas no sólo para facilitar, sino también para animar a los jugadores a compartir. Los jugadores pueden adentrarse en diferentes áreas en función de cómo y qué sienten, pero también pueden dejar pasar una pregunta si es necesario utilizando una tarjeta de "Salida segura". El juego termina cuando se juega una de las cinco cartas de "Conclusión", que contienen una única pregunta diseñada para incitar a la reflexión y que todos los jugadores deben responder.

"El diálogo abierto en torno al bienestar sexual ya es bastante difícil en general para los jóvenes en casa o en la escuela. Si añadimos el matiz de la identidad queer, se vuelve casi inexistente, especialmente para los jóvenes multiculturales queer», dijo Diego Andrade, Director Creativo Ejecutivo de Orci. «Por eso, junto con It Gets Better, hemos creado una experiencia diseñada para abrir este tipo de diálogo y poner la información sobre educación sexual queer directamente en las manos, los corazones y las mentes de los jóvenes queer. Pretendemos cambiar la conversación y, de ese modo, cambiar también las relaciones y las vidas".

Siete estados de EE.UU. prohíben rotundamente el currículo LGBTQ+ en las escuelas, y otros cinco exigen la notificación de los padres. "Esto significa que los jóvenes homosexuales buscan proactivamente información sobre identidad, intimidad y relaciones en fuentes poco idóneas (y a veces inseguras), tanto en Internet como en la vida real", añadió Andrade.

El equipo de Orci prestó gratuitamente todos sus servicios estratégicos y creativos. Desde 1986, Orci ha ayudado a las marcas a dirigirse de forma respetuosa y auténtica a los hispanoamericanos, ya que la representación y la alianza de las marcas son fundamentales para su sistema de creencias y algo en lo que la agencia hace hincapié desde un punto de vista multicultural e interseccional. Orci se refiere a esto como"ganarse el derecho", lo que significa que una marca se está ganando el derecho a comercializar sus productos o servicios a una comunidad asegurándose de que están apoyando tangiblemente a esa comunidad de manera positiva, en lugar de basarse en palabrería. Para ello, han ayudado a las principales marcas mundiales, de Disney a Dole, de Honda a Verizon, a crear impresiones duraderas y entablar relaciones duraderas con los consumidores.

+ Info de la campaña en: https://itgetsbetter.org/perfectly-queer-the-game