El posicionamiento del producto viene construyéndose sobre el terreno de la amistad y todo lo que pasa cuando un grupo de amigos se junta alrededor de un café. “Buscamos reflejarlo de desde una mirada creativa y cómica, con un insigth global muy simple: cuando nos sentimos mal por algo hay dos cosas que nos reconfortan: una bebida caliente y un amigo que nos escuche”, explica Chavo D´Emilio, presidente y director general de creación de McCann Buenos Aires.

En este sentido, la campaña se enfoca en un grupo en particular: “los que viven cualquier pequeña cuestión como un GRAN drama”.

La pieza busca reflejar un momento de la amistad con el que todos pueden sentirse identificados, ese donde le ponemos la oreja al problema de un amigo, Cappuccino de por medio, aunque lo que nos cuenta difícilmente califique como tal.

El spot de TV esta en el aire nacionalmente en canales a cable hasta fines de Octubre, y tiene acción complementar con contenido específico para redes sociales.