La idea es parte de una iniciativa global de la marca para ingresar al circuito de consumidores de la era digital, y en este caso dan inicio a este desafío poniendo a prueba a todos ellos.
"Hace ya unos años que Oreo viene creciendo a nivel global y posicionándose a la vanguardia de la cultura digital. Se formó un equipo muy competitivo para enfrentar este desafío, el plan es desembarcar con esta estrategia en el mercado local y lograr instalar el ritual de consumo, aún desconocido en el territorio, pero seguros de que existe el espacio para desarrollarlo” comentó Santiago Fernández Barrio, Director Comercial de DödaVänster, agencia encargada para llevar a cabo la estrategia digital de la campaña.
Esta inédita campaña de social-buzz se desenvuelve a través de una plataforma online que le brinda a todos los consumidores la posibilidad de compartir con sus videos caseros y fotos cargadas desde todas las redes sociales, su propia forma de comer una Oreo. Se sumaron varias celebridades jugando con la campaña, incluso Chefs realizando sus propios “Oreo hacks”, un comercial en televisión, acciones en punto de venta con Webcams y Kinetic, acciones digitales en diferentes blogs y medios, y hasta impresiones 3D en tiempo real.
La mecánica de participación es simple: los usuarios pueden postear sus fotos o videos, a través de sus redes sociales (Twitter, Instagram, Vine y YouTube), con el hashtag #CompartiTuOreo y verse en la web de la campaña (www.compartituoreo.com.ar). A su vez, los contenidos más votados al finalizar la acción van a ser los protagonistas de un comercial que será transmitido online a través de las múltiples plataformas de la marca.
“Döda tuvo un enorme desafío abriendo por completo la estrategia de conversación con los fans de Oreo, es una campaña que rompió la estructura del ritual que la marca comunicó durante más de 100 años. A partir de una producción de piezas que funcionaron como inspiración y entretenimiento, la gente empezó a amplificar la cultura Oreo a través de las redes sociales, desde su casa, su trabajo o sus dispositivos móviles, y eso nos obligó a potenciar la estrategia real-time que está generando la marca desde hace meses a nivel global, generando nuevos contenidos todos los días.” detalló Francisco García Otero, DGC de la agencia.
"Sabemos que hay mil maneras de comer una Oreo. Queremos ver todas y cada una de ellas. El objetivo es que la gente se sienta identificada y muestre su propia forma de disfrutarlas. Fueron casi 9 meses desde la gestación de la idea hasta que ésta se convirtió en una realidad y estamos muy contentas con el resultado", resumieron Laura Espada y Jésica Taballa de Oreo Argentina.
