LatinSpots (LS): -Transcurrieron dos años de pandemia. ¿Qué balance hacen de México?

Mauri Clavijo (MC): -Sin lugar a duda, la pandemia dejó marcado en el mundo un antes y un después, sobre todo desde el punto de vista social y económico, donde las desigualdades se marcaron aún más. En la publicidad, creo que es un momento en que estamos mejorando y pensando un poco más en lo social, trabajando un poco más en lograr la igualdad en todos los ámbitos, y eso lo veo como algo positivo dentro de esta situación compleja que vivimos.

LS: -¿Cuáles creen que serán los temas de 2022 para México y su industria creativa y audiovisual?

MC: El crecimiento en la creatividad y el craft en los últimos años de la industria han puesto a México en la tapa de los festivales de publicidad internacionales, y creo que éste crecimiento se sigue marcando este año, con un fuerte movimiento para mirar hacia adentro, hacia Latinoamérica. Por fin miramos hacia acá y no ponemos el foco a otros lados. Es un cambio muy positivo que debemos seguir construyendo.

LS:-¿Cómo dirían que en estos años han cambiado la forma, los criterios y los presupuestos, para producir en el sector audiovisual?

Diego Robino (DR): -El cambio es constante y vertiginoso, hay que adaptarse en cada proyecto. Son nuevos formatos, nuevas plataformas, nuevas redes. Al principio, fue duro y bastante frustrante, pero ahora veo como un beneficio, porque es una producción integral, y la calidad de todos los productos está mucho más alta. La diferencia entre digital y TV no existe, y se produce todo bajo un mismo diseño de producción.

Con relación a los presupuestos, como todos sabemos, se siguen ajustando. Sin embargo, esta entrada de lo digital abre nuevas oportunidades. En Oriental, estamos en un proceso de integrar todo el workflow, y lograr que la producción sea integral para cada campaña, sin desmerecer ningún soporte, medio, plataforma o red. También estamos ingresando al mundo de la tecnología y el contenido para estos otros soportes, apps, redes, etc. Teniendo en cuenta que, de alguna manera, en todo lo que una marca participe, se precisa de storytelling, y ese es nuestro mayor expertise.

LS: -¿Qué cambios dejaron en el modelo de negocio los dos años de pandemia?

DR: -La industria se recuperó rápido. Obviamente, con heridas que van a durar, particularmente en relación al presupuesto, aunque estamos volviendo a los números pre pandémicos, que igualmente ya venían castigados. Sí cambió la forma de trabajar. El remoto quedó instalado, lo cual es más ágil con respecto a juntas y demás.  Pero es importante el regreso al set de las agencias y clientes, ese mundo es mucho mejor en persona, no remoto. Otra cosa es que todos aprendimos a andar más livianos, y eso se transmite en los diseños de producción y en la agilidad. Lo que está más exigido son los cronogramas. Hay tiempos muy apretados, lo que nos hace a todos estar un poco más acelerados que antes.

LS: -Por primera vez, Oriental Films fue consagrada con un GP en El Ojo Producción Audiovisual con “Nuestra Tierra” para Cerveza Victoria creada por Ogilvy México. También fueron Mejor Productora de Iberoamérica en El Ojo, otro reconocimiento inédito. ¿Qué significó para Oriental Films estos reconocimientos y cómo impactó a nivel negocio?

Charly Gutiérrez (CG): -Ha sido un año consagratorio para Oriental Films. El haber sido elegidos como la Mejor Productora de Iberoamérica en El Ojo es un reconocimiento que nos llena de orgullo, que significa mucho para nosotros. Es el esfuerzo del trabajo de muchos años, de muchas personas y talentos, de mucho tiempo dedicado a eso que, después de 14 años nos sigue apasionando como el primer día. Oriental Films empezó como el sueño de dos amigos de universidad, y este premio nos permite mirar todo el camino recorrido y nos llena de energía para seguir adelante, haciendo realidad ese sueño.

MC: -Sentimos que para nosotros fue un gran año, siendo Mejor Productora de Iberoamérica, logrando afianzarnos en varios mercados y seguimos creciendo en la búsqueda de la excelencia en el craft. Varios directores lograron grandes premios, como Yupi, B & C, Alaska, Santa, Marindia y Charly. Somos una productora súper versátil, con grandes jóvenes directores con quienes hemos logrado ir creciendo juntos.

FOTO: Diego Robino (Productor Ejecutivo y Socio-fundador), Charly Gutiérrez (Socio-fundador y Realizador) y Mauri Clavijo (Productor Ejecutivo y Socio).

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