A raíz de los trabajos que evaluó Oriol hizo un análisis de la situación actual de la creatividad española, y expresó que si bien el nivel fue bastante alto, desde su visión falta un punto de evolución. "Creo que es difícil evolucionar en los tiempos que corren, antes los guiones eran más arriba, ahora enseguida se convierten en algo muy blando, y creo que tiene mucho que ver con la situación económica que estamos viviendo. Con los miedos de los anunciantes tendemos a ir hacia cosas más marketineras, mensajes muy claros, con palabras muy marcadas, con un tono de películas muy marcadas, y con esto a la postre estamos haciendo un retroceso. Ahí está nuestra habilidad para jugar con estas cosas y comunicar de manera inteligente. Es que muchas veces nuestros propios miedos no dejan avanzar" concluyó.