La performance argentina en el pasado festival de Cannes demostró que lo bueno no tiene nada que ver con cuestiones económicas sino con el talento. A pesar de que el país atraviesa la peor crisis de su historia y que el mercado publicitario ha sido castigado duramente en el último tiempo, las agencias y productoras argentinas se las han ingeniado para brillar en medio de la oscuridad. El país se colocó en la sexta posición entre los países más premiados del mundo. Además, en Film consiguió el tercer puesto en cuanto a cantidad de leones conquistados detrás de los Estados Unidos e Inglaterra. Pablo Del Campo, Damián Kepel y Hernán Ponce (fotografiados en la tapa de este número de LatinSpots) trajeron leones dorados para la publicidad argentina aún cuando este año muy poco material del país se vio en la lista de inscripciones de Cannes. Del Campo con Paraguas en Press, Kepel con la campaña para Quilmes en Media (además de su muy buen desempeño como jurado local) y Ponce con Metamorfosis en Film, lograron una de las mejores performances de la Argentina en el festival publicitario más importante del mundo. Este es uno de los casos que confirman que la creatividad no es incompatible con la crisis. A Iberoamérica en general, también le fue muy bien. Brasil, si bien esta vez no consagró a ninguna de sus agencias como la mejor del mundo como lo hizo en las últimas cuatro ediciones del festival, se ubicó en el tercer lugar en el ranking de los países con mejor participación. España, por su parte, sorprendió a todos. Tras los resultados del festival de San Sebastián, los publicitarios españoles no esperaban volver a conseguir este año el cuarto lugar entre los países más premiados del mundo y sin embargo lo lograron. Las agencias responsables de este mérito fueron: Tandem DDB, Casadevall Pedreño, Young & Rubicam Madrid, Cathedral y The Farm. Portugal también tuvo un buen año, conquistando cinco leones, dos más que el año pasado. Chile, después de un 2001 con manos vacías, volvió en esta oportunidad a conquistar un león mientras que para México y Colombia, la racha no fue tan buena. Si bien se esperaba una destacada actuación de ambos, ninguno logró llevarse leones. Los que sí sorprendieron fueron Uruguay y Puerto Rico que conquistaron un león cada uno. La publicidad uruguaya logró una excelente eficacia, ya que con sólo 11 piezas inscriptas en Press ganó un león de bronce. Una vez más, la región consiguió sobreponerse a la difícil situación política y económica que vive desde hace un tiempo y pudo mostrar que su publicidad sigue siendo una de las más originales y frescas del mundo. LatinSpots estuvo presente en la Costa Azul, apoyando y acompañando con su edición 45 a la publicidad regional. La pasión latina llegó y dijo presente nuevamente en el festival más importante de la publicidad mundial. En este número, le presentamos un informe detallado con todo lo que pasó en Cannes 2002 y con las opiniones de los referentes de la publicidad latina y mundial. Además, una galería con los avisos premiados en esa muestra. Por otra parte, una charla mano a mano con Hernán Ponce, director general creativo de Vega Olmos Ponce, que se llevó el único oro de la región en Film. Ponce cuenta cuáles son sus proyectos personales y los secretos que lo han convertido en uno de los mejores detectores de talentos y cómo fue dirigir a las duplas más creativas de la publicidad argentina. Además, otra entrevista exclusiva con Pablo Del Campo, presidente y director general creativo de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, quien explica las razones que convirtieron a su agencia en la argentina mejor de Cannes y de Clio. En esta edición, también le ofreceremos: La transformación de McCann-Erickson Argentina. Construir una agencia creativa desde cero no es fácil, pero seguramente es mucho más sencillo que lograr transformar la cultura de una agencia gigante y con décadas de historia. La nueva conducción de McCann Argentina ha asumido este desafío y hoy ya forma parte de las pocas agencias a nivel mundial que están logrando cambiar su rumbo. Además, es una de las pocas de su red que compiten a nivel creativo. Con Para todos, el comercial para Coca Cola que le valió un león de plata en Cannes y un oro en Fiap, la agencia se puso en boca de todos. Con Dylan Williams y Martín Mercado al frente, la filial argentina de McCann inició un proceso de transformación para mover a ese enorme transatlántico que era la agencia. El rumbo está marcado. En una entrevista exclusiva con LatinSpots, Williams y Mercado cuentan cómo están logrando cambiar de dirección. La Agencia del Año. En una charla con LatinSpots, David Droga, director general creativo de Saatchi & Saatchi Londres y próximo conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2002, habla del trabajo que llevó a su empresa a ser la Agencia del Año en el festival de Cannes. Droga también se refiere a sus inicios en la publicidad y a su éxito en la red Saatchi. Hoy por hoy, su agencia es también la de mayor facturación de Inglaterra. España: quieta pero alerta. La publicidad española quiere superar el estado de quietud que le ha impuesto la recesión económica que afecta al país, especialmente luego del atentado del 11 de septiembre pasado. En este número, le mostramos un informe especial sobre el estado actual de la publicidad del país ibérico. Algunos de los referentes de la publicidad de ese país dan su opinión sobre cómo se trabaja en la España actual y porqué hay una baja creativa en su publicidad. Además, la cobertura del festival de San Sebastián 2002, el más importante de España. "La publicidad de la publicidad" Dentro del Especial España, Antonio Montero, director creativo ejecutivo de Contrapunto y jurado español en Cannes, escribió una columna sobre la que también me interesa reflexionar en esta editorial. El artículo titulado "El lugar que corresponde", de Montero (ver página 45), trata uno de los temas más controvertidos de nuestras culturas y de la industria publicitaria mundial: la lucha por la diversidad frente a la homogeneidad cultural. Es decir, el modelo cultural único frente al intento de difusión, exposición y comunicación de esta diversidad cultural en los medios y festivales. Montero se refiere claramente en su columna a lo "fantásticamente bien" que hacen los norteamericanos e ingleses -a través de sus publicaciones especializadas (y agregaría también a través de sus principales festivales)- "la publicidad de su publicidad que muchas veces supera a su propia publicidad". Pero esto que menciona Montero no se da por casualidad sino que es parte de una decisión de tener y apoyar "su" cultura, "su" visión de la publicidad, "su" industria publicitaria, "sus" empresas de publicidad (agencias, productoras, postproductoras, compañías de animación, sonido, etc.) y "sus" medios especializados, con los que construyen todos los días su hegemonía y visión sobre lo que es LA PUBLICIDAD. Esto, además de generarles importantes puestos de trabajo y negocios, contribuye a consolidar esta supremacía cultural y publicitaria en el mundo. De esta manera, indican qué es lo que está bien y lo que no, cuáles son los criterios de juzgamiento válidos, que estéticas seguir para continuar implantando a sus personajes, sus productos, sus marcas, sus formas de ver el mundo, como universalidades absolutas. O como dice Montero "de alguna forma te obligan a que tu pienses (como pasa con el Sr. Bush) que o estás con ellos o estás contra ellos, que o admites que son los reyes indiscutidos, y por lo tanto deben de continuar siendo premiados…[...] dejando (afuera) por supuesto infinidad de trabajos muy superiores en el resto del mundo". En este contexto, Montero se solidariza y redescubre la importancia estratégica que, para la publicidad española e iberoamericana, tiene LatinSpots como medio de comunicación que siempre ha impulsado esta diversidad cultural, y que desde esta posición ha sido un importantísimo difusor mundial y a su vez el referente de una publicidad distinta a la norteamericana e inglesa. Con "su pasión latina por la publicidad", LatinSpots desde su número fundacional ha planteado la necesidad de que los latinos, con una mirada y percepción distinta del mundo, construyamos y nos integremos al mundo desde nosotros mismos, desde nuestra propia forma de sentir y vivir diferente -ni mejor ni peor- a otras culturas del planeta. Y desde este lugar, Latin Spots siempre ha trabajado por integrar, difundir, posicionar y apoyar a la mejor publicidad de Iberoamérica en el mundo. Por esto, como medio, está presente en los principales festivales nacionales e internacionales apoyando y difundiendo una mirada latina del mundo con toda su creatividad y pasión. Por esta razón también, en cada número de la video-DVD-revista LatinSpots se incluyen los mejores trabajos y las mejores entrevistas a las empresas y profesionales de España, Brasil, Argentina, México, Chile y de toda la región para que sirva como espacio de difusión del trabajo latino y también para que se aprecie en todos los países donde LatinSpots está presente: Norteamérica, Inglaterra, Francia, Alemania, Italia, el resto de Europa, Japón, Taiwan, China, Australia, Sudáfrica, en fin, en todo el mundo. Y lo mismo hacemos con el site LatinSpots.com y con el Festival El Ojo de Iberoamérica, cuyo objetivo es reconocer y distinguir la trayectoria, el desempeño y las mejores piezas de las empresas y profesionales de la región que hayan contribuido con un trabajo sólido, constante e innovador al desarrollo de la publicidad de su país posicionando así a Iberoamérica entre las potencias publicitarias del mundo. De esta manera, El Ojo de Iberoamérica busca continuar con el objetivo principal de LatinSpots: contribuir a la construcción de una mirada latina de la publicidad y la realidad mundial, ayudar a la integración de la región y apoyar y difundir el talento latino en todo el mundo. Montero -como muchos otros profesionales- redescubren el valor de LatinSpots (y ojalá de muchos otros potenciales LatinSpots que aparezcan) como herramienta para la difusión del trabajo de cada uno de sus países en el mundo, y la importancia de contar con este apoyo para poder vencer la limitación o el encierro a la que la hegemonía cultural y publicitaria dominante nos tiene acostumbrados. A Antonio Montero y a todos Uds., les agradecemos su apoyo por ayudarnos a construir este espacio de encuentro de la publicidad regional y este medio para hacer "publicidad de la mejor publicidad de Iberoamérica". Sin su apoyo y sin su excelente trabajo nos sería mucho más difícil hacerlo.