El Ojo de Iberoamérica, que se realizará del 25 al 27 de noviembre en el Hilton Buenos Aires, contará entre sus conferencistas con otra figura clave de la creatividad iberoamericana: Antonio Montero López, director general creativo de Contrapunto España. Comenzó su trayectoria en 1984 como trainee en McCann Erickson España. Luego, ingresó como director de arte en N.C.A., El Viso y A.V.A. Finalmente, entró en Contrapunto, uno de los grupos de comunicación más importante de España, en 1995 con el cargo de director creativo. Hoy es director general creativo de la agencia. Sus trabajos, y los realizados por los grupos que dirige, son reconocidos por la creatividad que en ellos se imprimen. Por eso a lo largo de su carrera cosechó premios de todo tipo: fue elegido Mejor Director General Creativo de España en El Ojo de Iberoamérica 2003, logró también dos oros en El Ojo 2003, uno en Gráfica y otro en Mejores Piezas de TV por Categoría de Producto, obtuvo 12 leones en Cannes; dos grandes premios y varios oros y platas en el festival de Nueva York; dos grandes premios y varios oros y platas en FIAP; dos Grand Prix y cerca de 50 soles en San Sebastián; además de varios oros, platas y bronces en Epica, Eurobest, AD Spot Awards, Clio Awards, One Show y Laus. Este año, su agencia fue la única española en conseguir un León de Oro en Film en Cannes. A continuación, una entrevista que sirve de antesala a lo que será su charla en El Ojo de Iberoamérica 2004. cabe destacar que además de Montero López, ya están confirmados también como oradores: Neil French, asesor creativo mundial de WPP; Mark Waites, fundador y director creativo de Mother Londres; Felix Vicente, presidente del grupo McCann Erickson España; Bob Scarpelli, presidente y director general creativo de DDB Chicago y director creativo ejecutivo de DDB USA. ¿Cómo han sido recibido los premios que han logrado en lo que va del año? ¿Qué significa para la agencia en términos profesionales? Para nosotros los premios no son nunca un fin en sí mismos, sino la última y exitosa consecuencia del trabajo bien hecho, pero también es cierto, y esto no contradice lo anterior, que es difícil concebir una agencia como Contrapunto sin premios. Siempre es bueno tener premios pero esto no significa que su obtención implique la adjudicación de nuevas cuentas, es verdad que suele ayudar, ya que te colocas en el "ideario" de muchos clientes con los que no trabajas, cosa ya más que suficiente. ¿Qué cambios se han producido en la agencia luego de la partida de Pablo Alzugaray y cómo ve el futuro de la agencia? Después de la salida de Pablo Alzugaray sólo se produjo un cambio de puesto en el cual, Carlos Martínez Cabrera, hasta la fecha Director General de Contrapunto, ocupó el cargo de Presidente. En estos momentos, dado el tamaño de la agencia y el número de clientes en aumento, existen 2 directores de Servicios al Cliente, que hacen las funciones de Directores Generales: Eva Mª Alvarez y Angel Guirao. Todo lo demás sigue exactamente igual. ¿Cuál es hoy por hoy el secreto del éxito de Contrapunto? Nuestro éxito, que siempre hay que mirarlo con la mayor cautela y humildad por las vueltas casi siempre ilógicas que da este negocio, radica en la "continuidad". Es muy difícil mantener durante el máximo tiempo posible el mejor estándar de calidad y creatividad en el mercado y eso es lo que tiene Contrapunto, 30 años siendo constantemente una referencia en este sentido, no la nº 1 ni la 2, pero siempre entre las 4 ó 5 primeras consideradas como más creativas. Todo el mundo sabe que hay agencias que suben y bajan, que aparecen y desaparecen pero pocas se mantienen año tras año. Esto, creo que conforma una imagen de profesionalidad y seriedad frente a fenómenos muy puntuales e incluso de gran explosión creativa pero que se esfuman con la misma rapidez con la ue aparecieron. Contrapunto es una agencia histórica, con una forma de trabajar asentada en 3 pilares básicos: investigación-estrategia-creación, en los cuales cree ciegamente y que modifica en función de los tiempos, y que mantiene como la forma de pensar y abordar el día a día. ¿Cuál es el diferencial creativo de los trabajos españoles? Yo creo que sacamos petróleo debajo de una piedra. Quiero decir que la mayoría del trabajo que se hace en este país, tiene mucho mérito, teniendo en cuenta las circunstancias. ¿Cómo definiría la identidad creativa de su país? A mí no me parece que haya una identidad, el talento camina en todas direcciones. ¿Qué opinión te merece El Ojo de Iberoamérica?. El Ojo de Iberoamérica, año tras año, creo que se va conformando como un festival diferente, por un lado con un carácter un poquito más analítico y de contenido por sus conferencias y por otro, más democrático por la cantidad de personas que votan para elegir a los mejores por países y categorías.