Según el informe del Foro Económico Mundial 2025, la brecha salarial de género persiste y las previsiones indican que se necesitarán otros 123 años para que los salarios sean iguales. Ownever, una marca fundada por mujeres, utiliza una metáfora visual para destacar esta desigualdad: en una sala de reuniones, un grupo de ejecutivos viste trajes elegantes y modernos, mientras que la única mujer del grupo viste ropa de siglos pasados.

“En términos de igualdad salarial, las mujeres van más de un siglo por detrás de los hombres”, explica el lema de la campaña, creada por Coming Soon. “Más que una campaña, se trata de posicionamiento. Una marca creada por mujeres que decide usar su espacio no solo para producir artículos de lujo, sino también para generar reflexión y generar conversación social”, explica el cofundador de la agencia, Marcelo Lourenço, quien añade que crear campañas con este propósito “siempre es un privilegio”.

Según la fundadora de Ownever, Eliana Barros: "No queríamos celebrar el Día de la Mujer de forma decorativa. Queríamos recordar que hay estructuras que se mantienen intactas. Al analizar los salarios y los puestos de liderazgo, la realidad aún revela un atraso evidente. Esta imagen refleja esa contradicción".

La imagen de la campaña fue creada por el fotógrafo Daryan Dornelles, quien no empleó inteligencia artificial. "Fue un privilegio crear una fotografía que confronta el presente con su propio reflejo. La moda y la imagen siempre han sido vehículos para el discurso social. Aquí, la estética sirve para revelar lo invisible", argumenta.

La campaña está presente en medios de comunicación como Correio da Manhã, Jornal Económico, Revista do Expresso y Visão.