(23/06/03). “Dont worry, Be Huggies!” es la última campaña desarrollada por Ogilvy Argentina, para Huggies, la marca mundial de pañales de Kimberly Clark. La campaña ya está en el aire en Argentina, Chile, México y Colombia, y próximamente lanzará en todos los mercados de América Latina. Con un alto contenido emocional e impacto creativo, la campaña busca darle contenido al posicionamiento mundial de Huggies: "Bebés Felices". “Utilizando el tema musical "Dont worry, be Happy" que le aporta memorabilidad a la campaña, la idea es mostrar que con Huggies los bebés son felices porque pueden descubrir el mundo desde su propia perspectiva”, comentan Paula Bernasconi, Directora Regional de Kimberly Clark, junto a Gustavo Reyes y Javier Campopiano responsables del desarrollo creativo de la campaña. Kimberly Clark está transitando por un proceso de regionalización en toda América Latina, con el objetivo de armonizar sus marcas y posicionamientos en todos los países. Para esto, el primer paso fue fortalecer el posicionamiento de la marca Huggies -que hoy lidera el segmento premium de la región y que goza de una sólida imagen de prestigio y calidad- y luego se extenderá hacia la consolidación de todas las marcas en todos los segmentos de consumidores. Previo al desarrollo de esta campaña se condujo un estudio antropológico y empático denominado “Discovery”, realizado por Ogilvy Argentina y Nueva York. Discovery es una herramienta de investigación exclusiva del grupo Ogilvy, que provee un enorme valor en la búsqueda de insights del consumidor. El objetivo de ésta metodología es entender la diferencia entre lo que la gente dice y lo que hace en su vida real. En el caso de Huggies, el enfoque del estudio fue entender en profundidad cuál es el significado de un bebé feliz. Para esto, se convivió con madres y bebés durante un día entero, en sus propias casas, mientras una cámara capturó “objetivamente” cada momento de las entrevistas. Los resultados de estas sesiones fueron luego analizados por un grupo de psicólogos, antropólogos y sociólogos. A raíz de una comprensión profunda del verdadero significado de cuándo un bebé es feliz surgió la idea de la campaña publicitaria actualmente en el aire. Ficha técnica: Títulos: Pies / Tortuga Marca: Huggies Campaña: Dont Worry be Huggies Agencia: Ogilvy & Mather Argentina Director General Creativo: Gustavo Reyes Director Creativo: Javier Campopiano Director General de Arte: Maximiliano Sanchez Correa Redactora: Johana Kassir Directora Grupo de Cuentas: Paula Bernasconi Supervisora de Cuentas: Constanza Archain Asistente de Cuentas: Laura de Rosa Director de Produccion Audiovisual: Marcelo Ramos Productora: Stuart Carvajal Director: Alfredo Stuart